Eulerian Technologies permet aujourd’hui de visualiser les résultats des campagnes e-marketing sous plusieurs angles grâce à la solution Multi-Vues.
Parce qu’un Directeur marketing a besoin d’affiner son intervention online, il a besoin de solutions de mesure de ses campagnes d’acquisition les plus précises mais aussi les plus souples possibles. Eulerian Technologies élargit désormais son champ de vision en lui permettant non seulement d’attribuer les ventes au premier levier payant, au dernier levier payant hors référencement de la marque ou au dernier levier payant hors post-impression et ce, jusqu’à 9 vues personnalisables en fonction de son mix marketing. Les facultés de personnalisation sont complètement dynamiques. Il est très simple de passer d’une vue à une autre sans qu’aucun choix de visualisation ne soit définitif. Ce qui apporte un réel gain en confort et en maitrise des mesures de la performance des campagnes e-marketing. La solution multi-vues permet d’arbitrer efficacement et de façon cohérente les budgets e-marketing.
Ainsi, en fonction de son secteur et des particularités de son mix marketing, une équipe webmarketing peut choisir d’étudier le poids de chaque levier d’acquisition et démontrer par exemple la relativité du dernier levier payant. Au final certains canaux qui peuvent apparaitre comme primordiaux ont un poids qui peut être pondéré.
L’exemple du secteur du voyage en ligne et de Go Voyages
Dans ce secteur précisément, en choisissant d’analyser le dernier levier payant, on note une forte dépendance aux comparateurs de prix et au SEM. Si on choisit une vue premier levier favorisant l’e-mailing, on s’aperçoit que le poids de ce levier et des différentes newsletters qu’un e-commerçant peut envoyer à ses internautes déjà clients est non négligeable.
Go Voyages, N°1 français de la vente online de billets d’avion au meilleur prix, propose également la vente de séjours et toute une gamme de produits touristiques (hôtels, packages dynamiques, séjours, croisières, location de vacances, location de voitures…) Ces 12 derniers mois, 2,7 millions de passagers lui ont fait confiance et chaque mois, GO Voyages et ses 1500 sites partenaires accueillent près de 16 millions de visites. De tels volumes nécessitent de disposer d’outils de tracking performants et de plus en plus précis.
« Nous avons tous des mix marketing différents et donc des prismes d’analyse différents. Il est donc important de disposer d’un outil nous permettant d’analyser les différents leviers d’acquisition en fonction de ces prismes. Sans oublier que cet outil doit être facile d’utilisation et d’implémentation. L’approche multi-vues d’Eulerian Technologies, répond complètement à ce besoin et nous permet d’être plus performants. Cela nous permet d’analyser l’interaction entre les leviers d’acquisition grâce à des prismes d’analyse customisables et in-fine de mieux repartir nos investissements en fonction des canaux pour un meilleur ROI global », Jérôme Laurent, directeur marketing GO VOYAGES.
Eulerian Technologies, 8 ans d’expérience et de R&D au service du e-marketing
Eulerian Technologies simplifie le tracking et le met aux mains des directions marketing en innovant constamment mais aussi en développant régulièrement des outils sur-mesure. L’entreprise apporte une analyse et une optimisation des campagnes marketing online à l’aide d’outils propriétaires dans une logique de pur ROI.
Concrètement, les solutions développées permettent le pilotage de toutes les actions e-marketing en temps réel, la consolidation automatique des data webmarketing dans une interface unique mais aussi la déduplication et le libre arbitrage budgétaire. Les résultats sont rapidement visibles : Performances de campagnes améliorées, réactivité et autonomie, progression des équipes et confort de travail.
A propos de EULERIAN TECHNOLOGIES. (http://www.eulerian.com)
Pilotée par Guillaume Fougnies et Mathieu Jondet, ex ESIEA, la société est rentable depuis 2005 et compte déjà plus de 50 clients parmi lesquels Go Voyages, Nouvelles Frontières, Darty et Sarenza. Sous la direction de Jean Daniel Courties, elle envisage de multiplier son chiffre d’affaires par 3 d’ici 3 ans et de recruter une dizaine de personnes dans les 2 ans. Propriétaire de son infrastructure réalisée sur mesure pour supporter de fortes montées en charge, Eulerian Technologies a reçu la certification de sa solution d’adserving Eulerian Ad Manager sur le réseau Google Display Network et dispose par ailleurs de son propre centre de formation.
