Eulerian Technologies, empresa creada en 2002, desarrolló y posteriormente perfeccionó sus soluciones para convertirse en una de las compañías líderes del sector del análisis web en Francia.
La era del reach y de la ROI de primera generación (2002-2007)
El nacimiento de la sociedad Eulerian Technologies en 2002 por los creadores de la solución Profile4You (solución de análisis del comportamiento en línea), Guillaume Fougnies y Mathieu Jondet, estuvo marcado por la voluntad de “suministrar los datos clave”, de “hacer posible la mejora del rendimiento” y, en pocas palabras, de “hacer la vida más fácil a las direcciones de marketing”.
Esta vocación determinó el espíritu de las primeras soluciones webanalytics desarrolladas por Eulerian Technologies: ofrecer una solución de medida de la ROI para el último canal.
En aquella época, el último en lograr la transformación fue el que tenía razón y la problemática de cada uno en materia de marketing web fue poder gestionar y contemplar la medida del rendimiento (procedente en esencia de la publicidad electrónica), una medida plana, expresada en dos dimensiones, para un período, un canal y un suceso.
Esta solución supuso un primer paso muy importante para la medición del rendimiento del marketing web y aportó una cierta dosis de satisfacción a los anunciantes.
La era de los datos dinámicos y de la ROI polifacética (2007-2012)
Sin embargo, la respuesta encontró sus límites con rapidez. Frente a la multiplicación de los puntos de contacto (display, afiliación, MD, SEO, SEM, asociación), surge Eulerian Analytics en respuesta a las necesidades de los anunciantes dedicados al comercio electrónico.
La innovación es simple pero eficaz, y se centra en:
1° el seguimiento del internauta en todos los canales del e-marketing antes de su conversión (o de su no conversión)
2° La presentación cuantitativa de sus interacciones en tiempo real
3° La visión dinámica o enfoque multivista de la presentación de esa información (un período, M canales y N sucesos)
4° Finalmente, el control del anunciante sobre la selección de indicadores de rendimiento Por fin el anunciante puede disponer de indicadores de rendimiento.
En el futuro (es decir, hoy), el marketing web se reinventará e introducirá posibilidades de escenificación y oportunidades de ponderación.
Las partes del mercado se van ganando con eficacia y precisión, y los márgenes netos crecen con regularidad y de forma eficiente.
