La société Eulerian Technologies, créée en 2002, a développé puis perfectionné ses solutions pour devenir un des leaders du webanalytics en France.
L’ère du reach et du ROI 1ère génération (2002-2007)
Le lancement de la société Eulerian Technologies en 2002, par les créateurs de la solution Profile4You (solution d’analyse comportementale online), Guillaume Fougnies et Mathieu Jondet, a été animé par la volonté de « fournir les données clés », de « rendre possible l’amélioration de la performance », en bref de «faciliter la vie d’une direction marketing ».
Cela va déterminer l’esprit des premières solutions webanalytics d’Eulerian Technologies : proposer une solution de mesure du ROI en dernier canal.
A l’époque, le dernier qui a transformé a raison et la problématique webmarketing de chacun est de pouvoir traiter et contempler la mesure de la performance (essentiellement provenant de l’E-Pub) à plat en 2 dimensions sur 1 période, 1 canal, 1 événement.
Cette solution va poser un premier pas important dans la mesure de la performance webmarketing et apporter un début de satisfaction à l’annonceur.
Ere de la data dynamique et du ROI multi-facettes (2007-2012)
Mais la réponse va très vite trouver ses limites.
Face à la multiplication des points de contacts (display, affiliation, MD, SEO, SEM, partenariat), Eulerian Analytics va apparaitre en réponse aux besoins des annonceurs e-commerce.
L’innovation est simple mais efficace et porte sur :
1° le traçage de l’internaute sur tous les leviers e-marketing avant sa conversion (ou pas)
2° la restitution quantitative en temps réel de ses interactions
3° la vision dynamique ou approche multi-vues de cette restitution (1 période, M canaux, N événements)
4° enfin la maitrise des choix d’indicateurs de performance par l’annonceur
Les indicateurs de performance sont enfin rendus à l’annonceur.
Demain (c’est-à-dire aujourd’hui), le webmarketing devient re-créatif avec des possibilités de scénarisation et des opportunités de pondération.
Les parts de marché sont gagnées finement et efficacement et les marges nettes croissent régulièrement et de manière efficiente.
