Tracking : Différence dans la configuration système

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Définitions
Config système
La durée de vie des cookies et des configurations liées au modèle d’attribution sont l’une des sources majeures d’écarts de statistiques.

Comment vérifier techniquement la durée de vie
d’un cookie ?

Un cookie est lié à un navigateur (Chrome, Firefox, Safari…) et non au terminal (PC, téléphone, tablette…). Pour vérifier la durée de vie d’un cookie, le plus simple est d’utiliser une extension du navigateur qui ermet de voir simplement les cookies existants et leurs propriétés.

Quelques exemples

Exemple 1

Exemple sur laredoute avec Cookie Inspector sous Chrome.

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Exemple 2

Durée de vie technique : la fenêtre d’attribution paramétrée dans les interfaces d’attribution prend le pas sur la durée de vie d’un cookie.

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Chaque navigateur a sa propre politique de gestion de cookies 1rst et 3rd Party

Les parts de marché des navigateurs selon les devices :

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À savoir
Néanmoins, la durée de vie technique du cookie n’est pas le seul paramètre.
En effet, la plupart des solutions d’attribution travaillent avec des durées de vie technique longues (6 à 13 mois en général). Mais les interfaces des solutions d’attribution permettent le plus souvent aux annonceurs de paramétrer la fenêtre de corrélation (qui est souvent appelée durée de vie de cookies de manière impropre).

Exemple

Afin d’identifier les écarts entre différentes solutions, il est important de connaitre les durées des corrélations d’attribution qui ont été paramétrées pour les différents leviers sur chaque solution. Si j’utilise un outil tiers, vérification du conditionnement à travers les termes contractuels.

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TRACKING : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts de statistiques

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CPA : Collectif Pour les Acteurs du Marketing Digital
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Créé en 2008, le CPA est le syndicat professionnel des acteurs du Marketing Digital. Il régule, informe et représente les droits et intérêts de ses membres.
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