Evitar Adblock de publicidad: ¿cómo puedo limitar su impacto?

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Según un estudio del IAB, un 26% de los internautas en España usan un adblock en al menos uno de sus dispositivos: ordenador, tablet o teléfono móvil.

Aquí en Eulerian, calculamos que entre un 9 y un 41% de los usuarios de internet hacen uso de un bloqueador de publicidad en las páginas web que analizamos, con tasas que varían mucho según la categoría de individuo. Por ejemplo, los hombres jóvenes, activos y urbanos son grandes usuarios de los adblockers, citando como principal motivo su naturaleza intrusiva.

“ Este tipo de persona es particularmente propenso a utilizar un adblock, ya que frecuentan sitios de internet donde son indispensables debido a la cantidad de publicidad que contienen: sitios de descargas ilegales, sitios de vídeos en streaming… ”

Emmanuel Brunet, CEO de Eulerian.

Si a todo esto añadimos los bloqueadores de publicidad nativos de los navegadores web, los editores y anunciantes lo tienen cada vez más complicado para implementar una estrategia digital eficaz: dificultades para monetizar su inventario para los editores y limitaciones en la segmentación publicitaria para anunciantes (por ejemplo, cuando los datos de navegación onsite no se recopilan, limitando las posibilidades de análisis).

Sin embargo, existen soluciones en forma de acciones preventivas. Acciones que pueden limitar eficazmente el impacto de los bloqueos de contenidos y asegurar una colecta de datos con el mismo nivel de precisión en tiempo real, día a día, todo el año. Es más, todo el mundo puede ponerlas en marcha.

La recopilación en 1st-party

Hoy, las cookies (pequeño archivo de texto que permite recopilar y almacenar datos de comportamiento de navegación) en el punto de mira de un bloqueador de anuncio son:

  • Las cookies de terceros: las que se colocan con un nombre de dominio diferente al nombre del anunciante
  • Las “falsas” cookies first-party: colocadas en javascript sobre el dominio del sitio, pero con un Javascript que proviene de otro dominio

Así que, para evitar este tipo de problemas, hay que trabajar utilizando cookies depositadas y tratadas íntegramente en HTTPS.

¿Cómo? Gracias a una delegación de dominio en 1st-party mediante un CNAME (una deposición de cookie y un tratamiento integral HTTPS).

Ciertos partners tecnológicos ponen a disposición de los anunciantes una infraestructura de servidores dedicada para permitir una colecta en 1st-party y un almacenamiento de todos los datos Ad, Site y CRM-centric.

La funcionalidad CNAME puede también ser una verdadera herramienta. Este alias del nombre de dominio principal del anunciante puede ser utilizado durante el tracking para depositar y escribir la cookie. Dado que esta última tiene el mismo dominio que la página de internet visitada, se encuentra en un contexto de 1st-party y no se bloquea. Sencillo y eficaz.

Pero ojo: estar en un contexto 1st-party no garantiza nada. El subdominio podría perfectamente ser bloqueado si es demasiado genérico. Tu partner te indicará las buenas prácticas a respetar y cualquier otra cosa que convenga implementar.

¿Cómo evitar despilfarrar mi presupuesto en medios?

Para ello, es esencial determinar la parte de tu tráfico (de tus internautas) se ve afectada por los adblockers.

Una solución como la de Eulerian te permite identificar las visitas de los usuarios realizadas con un adblock activo.

Aparte del hecho que estos usuarios no entran en tus analytics, puede que estés gastando tu presupuesto en contenido de internet para nada. Los bloqueadores de publicidad pueden incluso simplemente bloquear la redirección del contenido y no solo la visualización de la publicidad,

Entre los adblockers y los bloqueadores de los navegadores, hasta un 40% de tu público objetivo puede estar afectado. Tantos datos que no puedes analizar e individuos que te campañas no pueden impactar… Si dejamos a un lado la opción de un alzamiento popular contra los adblockers, ¿no piensas que va siendo hora de remediar la situación?

Para saber más sobre el Intelligent Tracking Prevention de Apple y el Enhanced Tracking Protection de Firefox, echa un vistazo a nuestro artículo : Bloqueadores de anuncios, ITP y blockers de navegador: ¿de qué se trata?

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