Maîtriser l’historique marketing client pour mieux cibler les campagnes RTB

A la fin des années 90 sont apparues les premières campagnes d’affichage sur Internet dans une logique purement publicitaire. Au départ cantonnée à de simples affichages, l’e-publicité a vu émerger au fil des ans une logique contextuelle puis, début des années 2000, les éditeurs ont commencé à utiliser leurs propres data pour optimiser leurs opérations. Il aura fallu attendre 2008 et l’avènement du retargeting pour que les annonceurs intègrent de la donnée première partie dans leurs campagnes display.

 

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