Cet été, Google a fait évoluer la manière dont les internautes accèdent aux sites web depuis ses résultats de recherche. Après plusieurs semaines de tests, le déploiement de Google GoTo (google.com/goto) a été confirmé le 26 août 2026. Google déploie désormais une redirection intermédiaire sur ses résultats de recherche.
Cette évolution qui peut naturellement soulever une question pour les équipes marketing et analytics : est-ce que cette nouvelle redirection change quelque chose dans la mesure du trafic SEO provenant de Google ?
Pour les utilisateurs Eulerian, la réponse est simple : non.
Aucune modification du tracking n’est nécessaire et vos reportings ne sont pas impactés.
Google GoTo, qu’est-ce qui change dans la recherche Google ?
Jusqu’à présent, lorsqu’un internaute cliquait sur un résultat naturel dans Google, il était directement redirigé vers le site concerné.
Le parcours :
Avant : Google → site web
Après : Google → google.com/goto?url= → site web
Les liens présents dans les résultats de recherche peuvent désormais passer par une URL intermédiaire hébergée par Google. (Une redirection côté serveur renvoie ensuite automatiquement l’internaute vers la véritable page de destination.)
Pour l’utilisateur, cette étape est totalement invisible : il clique sur un résultat Google et arrive sur le site attendu, comme auparavant.
Ainsi, le chemin technique emprunté par le clic évolue, tandis que l’expérience de navigation reste intacte.
Pourquoi Google introduit-il cette redirection ?
Google présente cette évolution comme une mesure technique visant à renforcer la protection de ses services et de ses utilisateurs contre certaines formes d’abus. Le dispositif est notamment interprété par les acteurs du SEO comme une mesure compliquant le scraping automatisé des résultats de recherche (des outils automatisés interrogent en masse les pages de Google afin d’en extraire des informations comme le suivi du positionnement des sites ou encore des mots-clés).
Avec l’introduction de GoTo, l’URL finale n’est plus directement exposée de la même manière dans les résultats de recherche. Les outils qui exploitent ces informations doivent donc adapter leur fonctionnement pour suivre la redirection et retrouver la « véritable » URL de destination.
Cette évolution concerne ainsi principalement les outils SEO qui analysent automatiquement les SERP (Search Engine Results Pages), notamment certaines solutions de suivi de positionnement.
Quel impact sur la mesure Eulerian ? Aucun
Lorsqu’un internaute clique sur un résultat naturel Google et arrive sur votre site après être passé par la redirection GoTo, Eulerian continue de collecter les informations permettant d’identifier l’origine de la visite, via le referrer.
Le trafic provenant du référencement naturel Google continue d’être identifié comme auparavant. Il n’y a pas d’impact, que ce soit dans le canal du référencement naturel ou de l’accès direct. Quel que soit le type d’appareil utilisé ou encore le navigateur, les visites continuent d’être correctement attribuées au référencement naturel.
À retenir : les visites provenant du référencement naturel Google continuent d’être remontées et analysées dans Eulerian comme auparavant. La présence d’une redirection supplémentaire en amont n’affecte donc pas la lecture de vos performances dans Eulerian.
