Este verano, Google ha cambiado la forma en que los usuarios acceden a los sitios web desde sus resultados de búsqueda. Tras varias semanas de pruebas, el despliegue de Google GoTo (google.com/goto) se confirmó el 26 de agosto de 2026. Google está incorporando ahora una redirección intermedia en sus resultados de búsqueda.
Para los equipos de marketing y analítica, esto plantea una cuestión importante: ¿afecta esta nueva redirección a la medición del tráfico SEO procedente de Google?
Para los usuarios de Eulerian, la respuesta es sencilla: no.
No es necesario realizar ningún cambio en el tracking y tus informes no se ven afectados.
Google GoTo: ¿qué cambia en la búsqueda de Google?
Anteriormente, cuando un usuario hacía clic en un resultado orgánico de Google, era redirigido directamente al sitio web correspondiente.
El recorrido era el siguiente:
Antes: Google → sitio web
Ahora: Google → google.com/goto?... → sitio web
Ahora, los enlaces que aparecen en los resultados de búsqueda de Google pueden pasar por una URL intermedia alojada por Google. Una redirección del lado del servidor envía automáticamente al usuario a la página de destino final.
Para el usuario, este paso es completamente invisible: hace clic en un resultado de Google y llega al sitio web esperado, como antes.
En otras palabras, cambia el recorrido técnico del clic, pero la experiencia de navegación permanece intacta.
¿Por qué introduce Google esta redirección?
Google presenta este cambio como una medida técnica destinada a reforzar la protección de sus servicios y de sus usuarios frente a determinadas formas de abuso.
Los profesionales del SEO también interpretan este mecanismo como una forma de dificultar el scraping automatizado de los resultados de búsqueda. Algunas herramientas consultan automáticamente los resultados de Google para extraer información como posiciones o palabras clave.
Con GoTo, la URL final ya no queda expuesta directamente de la misma forma en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, las herramientas que dependen de esta información deben adaptar sus procesos para seguir la redirección y recuperar la URL de destino final.
Este cambio afecta principalmente a las herramientas SEO que analizan automáticamente las SERP (Search Engine Results Pages), incluidas algunas soluciones de seguimiento de posiciones.
¿Google GoTo afecta a la medición de Eulerian? No.
Cuando un usuario hace clic en un resultado orgánico de Google y llega a tu sitio web después de pasar por la redirección GoTo, Eulerian sigue recopilando la información necesaria para identificar el origen de la visita a través del referrer.
El tráfico procedente de la búsqueda orgánica de Google sigue identificándose como antes y las visitas continúan atribuyéndose correctamente al canal orgánico.
En resumen: las visitas procedentes de la búsqueda orgánica de Google siguen midiéndose y analizándose en Eulerian como hasta ahora. Por tanto, la redirección adicional previa a la llegada al sitio web no afecta a la medición de tus resultados en Eulerian.
Conclusión
Google GoTo modifica la forma en que algunos clics transitan entre los resultados de búsqueda y los sitios web.
Este cambio tiene como objetivo principal reforzar las medidas de protección de Google y puede requerir adaptaciones por parte de determinadas herramientas que recopilan automáticamente información de los resultados de búsqueda.
Para Eulerian, sin embargo, nada cambia: no es necesario modificar el tracking, el tráfico orgánico procedente de Google sigue identificándose correctamente y tus informes no se ven afectados.
