Eulerian Best Marketing Practices

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En Eulerian nos gusta manteneros informados de nuestros avances y de las mejores prácticas que realizamos. En este post encontrarás una recopilación de las funcionalidades y de los consejos más relevantes de la interfaz de Eulerian. Cada mes iremos añadiendo nuevos ejemplos que consideremos importantes. ¡Mantente al día!

BEST MARKETING PRACTICES

JUNIO 2020

Tips - conectar con Amazon

1. Conectar con Amazon

Con el EPC de Amazon Marketplace puedes recuperar tus datos de campañas publicitarias patrocinadas internas en el mercado de Amazon: clics, impresiones, presupuestos y ventas.
El third party tracking te permite integrar fácilmente las impresiones de campañas de Amazon en tu medición de atribución. El conector Amazon Kinesis Firehose te permite duplicar toda tu colecta de datos en el partner de Amazon Kinesis. El conector Amazon Redshift S2S te permite duplicar todo tu workflow de colecta de datos en el partner de Amazon Redshift.

Tips - conectar con Google Ads

2. Conectar con Google Ads

Recupera los datos de tu campaña tales como clics, impresiones o presupuestos invertidos. Eulerian te proporciona dos EPC de Google Adwords. El TMS te permite mantener el control de la gestión e integración de los tags de Google Adwords necesarios para tus acciones de marketing.
El intercambio de datos entre Eulerian y Google se puede llevar a cabo mediante una acción server-to-server en tiempo real y en función de los datos existentes (base fría). La herramienta Customer Match te permite usar tus listas de mails, números de teléfono e ID de Google para refinar su orientación (o incluso excluir) a clientes potenciales o clientes de tus campañas en las redes de search, display, shopping, Gmail y Youtube.

Tips - conectar con Facebook

3. Conectar con Facebook

Puedes recuperar los datos de tu campaña en nuestra interfaz y apuntar a tu audiencia en la red de Facebook. Para centralizar todos los datos de tu campaña, nuestro EPC registro de Facebook Media recuperará tus clics, impresiones y datos presupuestarios en nuestra interfaz. Los conectores de teléfono y mail de Facebook te permitirán activar tus audiencias de Facebook en función de una de estas dos claves de reconciliación. Utiliza el conector S2S Offline conversion para enviar tus conversiones offline en tiempo real.

MAYO 2020

Tips - declarar las variables del partner como globales

1. Declarar las variables del partner como globales

Declara las variables del partner como globales en tus tags del TMS. Asócialas como claves al objeto global window para que las librerias de los partners puedan recoger el valor correctamente.

Tips - monetizar tus audiencias

2. Monetizar tus audiencias

El módulo “Monetización” te permite monetizar tus espacios publicitarios dentro de la sección “Atribución”, creando y gestionando tus campañas de tráfico de salida. El módulo de tráfico de salida de Eulerian es la herramienta más adaptada para trackear la monetización de tus espacios publicitarios. Todos nuestros informes disponen de una versión simple de visualización de datos y una versión avanzada con informes. Además, todos los datos son exportables en formato CSV para reporting y análisis externo.

Tips - plantillas de trafficking

3. Plantillas de trafficking

Te preparamos una plantilla adaptada para trackear tus enlaces y que puedas utilizarlos en cada herramienta, adservers, productos de Google, SEM… ¡Todo se puede trackear!

ABRIL 2020

Tips - definir una variable global

1. Definir una variable global

Para definir una variable global que se use exclusivamente en la sesión del usuario y que esté disponible globalmente en la página, se puede crear una nueva clave dentro del objeto window. Hay que definirla del siguiente modo: window.newkey = «value», donde además puedes definir a su vez ese mismo nuevo objeto value. Muy útil en tu TMS.

Tips - informes Customer Journey

2. Informes Customer Journey

Los informes Customer Journey te permitirán:

  • Comparar tus propios modelos de atribución personalizados con los resultados de los informes del Customer Journey.
  • No limitar tu análisis al número de ventas: mide los ingresos generados, presupuestos, cestas o nivel de compromiso.
  • Realizar tu análisis sobre toda una audiencia específica o solamente una parte de ella.
  • Obtener gran precisión e inmediatez en tus análisis, ya que los informes se generan y calculan en tiempo real.

Todos nuestros informes disponen de una versión simple de visualización de datos y una versión avanzada con informes. Además, todos los datos son exportables en formato CSV para reporting y análisis externo.

Tips - modelo One for Each

3. Modelo One for Each

El modelo de atribución «One for Each» es una visión no deduplicada de las ventas. Así, para una venta, a todos los partners que hayan intervenido en el Customer Journey se les atribuirá la venta.

Con el modelo One for Each tendrás una visión unificada de tus herramientas de informes donde a cada uno de tus partners de medios se le atribuye cada conversión. Encontrarás los números propuestos por cada una de las herramientas de análisis de tus partners en una única ventana, lo cual te va a facilitar mucho la comparación de la visión de tus partners con tu propio modelo de atribución.

MARZO 2020

Tips - búsqueda de opciones por módulos

1. Búsqueda de opciones por módulos

Cuando no se encuentra la opción que se busca en la plataforma, hay que introducir * en la barra de búsqueda y se accede a la integralidad de las opciones, clasificadas por módulos.

Tips - seguimiento diario de una consulta

2. Seguimiento diario de una consulta

Para hacer un seguimiento diario de una consulta en particular en el motor de audiencias, hay que guardar la consulta directamente a través de la interfaz del motor de audiencias. De este modo se encuentra de una manera más rápida.

Tips - automatizar el envío de una consulta

3. Automatizar el envío de una consulta

Existe la opción en Eulerian de automatizar el envío de las consultas guardadas en un FTP especifico. Para ello hay que utilizar el conector «GenericFTP».

FEBRERO 2020

1. Biblioteca de reglas del TMS

Usa la biblioteca de reglas del TMS para automatizar la gestión de reglas en los diferentes tags dados de alta en la herramienta. De esta forma los cambios en las reglas no tendrán que modificarse tag por tag.

2. Enviar audiencias a los partners en tiempo real

Tienes la posibilidad de enviar audiencias a los partners en tiempo real. Puedes priorizar la creación de reglas directamente en las reglas del conector y ahorrar tiempo.

3. Valor exacto de parámetro CRM

Se puede seleccionar el valor exacto de parámetro CRM en la audiencia. En Eulerian existe la opción de priorizar la regla «Parámetros CRM (extendidos)» para beneficiarse de una amplia variedad de operadores.

ENERO 2020

Tip 1 enero

1. Variables Context Flag

Variable de almacenamiento que gestiona de manera nativa el cálculo de la recencia y la frecuencia; valorando las afinidades, los intereses e incluso las intenciones de compra de los usuarios. Puede usarse en los motores de reglas en tiempo real de tags, segmentos y conectores S2S.
Para implementar el context-flag, hay que añadir las 2 variables siguientes a tu tag para cada una de las páginas en cuestión: “cflag-key” y “cflag-val”.

Tip 2 enero

2. SEO not provided

Desde que Google encripta las palabras clave utilizadas por los internautas cuando efectúan sus búsquedas, los datos explotables asociados a las consultas en buscadores son cada vez más difíciles de encontrar. Para compensar esta carencia de datos, Eulerian te permite subir un archivo csv con las URLs de tu sitio web a las que quieres asociar una o varias palabras clave.
De este modo, cada vez que un internauta llegue a tu web a través de una consulta en buscadores de una palabra clave encriptada, podremos referirnos a la tabla de correspondencia subida para asignar la visita a las palabras clave en cuestión en función de la página de llegada.

Tip 3 enero

3. Configuración de la marca

En Eulerian, tienes la posibilidad de crear un canal de Branding SEO/SEM, es decir, para reagrupar dentro de un nueva canal, todo el tráfico que proviene de palabras clave que considera búsquedas de «marca» en los buscadores. SEO/SEM Branding es un canal completo. Para configurarlo, debes declarar una lista de palabras clave que consideras relevantes para tu marca. Todo el tráfico proveniente del motor de búsqueda que haya utilizado estas palabras clave se disociará del canal ‘Referenciación natural’ y el canal SEM.

DICIEMBRE 2019

1. Nombre de las audiencias

Hay que tener en cuenta el cambio de nombre de las audiencias:

Automática ahora se llama unidireccional
Progresiva ahora se llama bidireccional

A pesar del cambio, siguen teniendo la misma manera de funcionar, con la posibilidad de poder hacer reglas de exclusión.

2. Crear audiencias

Existen dos modos para crear audiencias con caracteristicas distintas.

Modo Simple:

  • Una audiencia simple contiene un único grupo de población.
  • Los usuarios entran en la audiencia si responden a sus características.
  • Los usuarios salen de la audiencia si dejan de responder a al menos una de sus características.
  • La audiencia se actualiza cada 24 horas.
  • Los usuarios pueden pertenecer a varias audiencias al mismo tiempo (por ejemplo, una audiencia de afinidad a un producto y una audiencia de afinidad a otro producto).

Modo avanzado:

  • Una audiencia avanzada puede contener uno o varios grupos de población llamados segmentos.
  • Una audiencia avanzada se puede construir siguiendo las mismas reglas que una audiencia simple, pero también reglas específicas para la población en tiempo real.
  • Una audiencia avanzada permite definir reglas de exclusión.
  • Los usuarios entran en un segmento si responden a sus características.
  • Los usuarios salen del segmento si responden a las características de exclusión o a las de otro segmento de la audiencia.
  • La audiencia se actualiza en tiempo real.
  • Los usuarios no pueden pertenecer a varios segmentos de la misma audiencia a la vez, pero sí pueden pertenecer a varias audiencias diferentes.

3. Reglas del motor de audiencias

La lista de reglas del motor de audiencia está presente tanto en el modo simple como en el avanzado, la creación de una audiencia se realiza con ayuda de reglas de segmentación.
Recuerda que la lista de reglas disponibles en el editor avanzado es más importante porque integra reglas en tiempo real. Estas reglas específicas disponen de un fondo de color diferente en la interfaz.

NOVIEMBRE 2019

1. API en tiempo real

La API en tiempo real permite consultar a nuestros servidores para obtener, en tiempo real, información relacionada por el usuario actualmente conectado.
Esto te permite, por ejemplo, alimentar a través de su tag un partner o una solución de terceros con toda la información de canales conectados a través de nuestro tracking Eulerian Analytics.

2. Live Tag Master

La activación del modo validación, te ofrece la posibilidad de navegar en el sitio web para probar las llamadas en las condiciones reales de visualización y condicionamiento.
Una vez activado, se abre automáticamente una página de tu sitio web con la barra de herramientas Live Tag Master en la parte inferior de la página.
Para visualizar los datos de los Tags llamados en la página actual, despliega el EA Live Tag Master haciendo clic en la flecha en la parte inferior izquierda para que aparezcan los distintos tags llamados en la página actual. Los tags que aparecen en el Eulerian Live Tag Master son aquellos con estado activo y/o validación.

3. Actualización de servidores (Black Friday)

Como todos los años, en Eulerian tomamos previsiones con nuestros clientes para las campañas relacionadas con el Black Friday y Cyber Monday. En función de las estimaciones de aumento de tráfico en los sitios webs de cada cliente, adaptamos los servidores para garantizar un servicio óptimo durante los picos que suelen experimentar los sites durante estas fechas. ¡Nada puede fallar en el periodo más importante para los ecommerce del año!

OCTUBRE 2019

1. Master DMP

La Master DMP es la solución que ofrece Eulerian para todos los grupos que persiguen una estrategia multimarca con la posibilidad de desglosar los datos por marca. Cuando un grupo tiene más de una marca (generalmente) cada marca funciona de manera independiente. La recopilación y el uso de los datos se realiza a nivel de cada marca individualmente sin que existan vínculos entre ellas, lo que supone que el potencial de los datos explotados solo se haga de manera parcial. Gracias a la Master DMP de Eulerian, los datos se unifican a nivel de grupo y pueden utilizarse en acciones de marketing gracias a la segmentación y la activación a nivel master.

2. Datalayer

Un datalayer es una lista precisa de los datos que deseas transmitir al tag Eulerian en cada página o tipo de página. Deberás definir esta lista en el documento denominado Datalayer junto a tu equipo y tu Account Manager. Este documento contendrá los datos que quieres ver en la solución Eulerian para cada tipo de página de tu sitio web. De este modo, obtendrás informes completos y adaptados a tus propias necesidades. En resumen, crear un buen datalayer nos ayudará a definir nuestras necesidades de recopilación de manera precisa.

3. Motor de Audiencia

El Motor de Audiencia te permite:

  • Realizar consultas de recuento sobre tu base de IDs Eulerian
  • Enviar el resultado (también llamado base fría) de estas consultas hacia tus partners conectados
  • Guardar las consultas en forma de consultas guardadas
  • Automatizar el envío de consultas guardadas a tus partners con una frecuencia personal

SEPTIEMBRE 2019

Conectores S2S

1. Conectores S2S: Para crear un conector s2s para enviar información a alguno de tus partners en tiempo real, debes seguir estos pasos para asegurarte de que la conexión se produzca de manera correcta.

  • Establecer la autorización con el partner. Para ello Debes accerder a: Activación – Configuración – Parámetros de conectores – Autorizaciones. Haz clic en añadir un nuevo conector, y en la ventana emergente deberás rellenar los campos con las credenciales pertinentes (advertiser id y contraseña)
  • Crear una audiencia partner. En definitiva, son los repositorios que se van a crear del lado del partner para recibir la información que envíes desde eulerian. Para crearla debes ir a Activación – Configuración – Parámetros de conectores – Segmentos. Una vez allí haz clic en «añadir una audiencia partner», selecciona el partner donde la vas a crear y selecciona el conector que hemos creado previamente en la autorización. Por último, nombra tu audiencia partner.
  • Crear el conector S2S: Aquí crearas el conector que envíe la información al partner. Tendrás un conector por cada audiencia partner o segmento al que quieres impactar individualmente. Para configurarlo deberás acceder a : Activación – S2S
  • A continuación sigue estos pasos para configurarlo:
    • Selecciona el partner
    • Nombra el conector, selecciona en qué tipos de llamada quieres empujar el tag (clic, impresión, site centric) y rellena los campos con las credenciales pertinentes
    • Determina la regla de salto del conector
    • Valida la audiencia partner en la que el partner debe recibir la información de ese conector
    • Activa el conector
Concepto de Visita en eulerian

2. Concepto de Visita en eulerian: Se trata del conjunto de páginas consultadas en una misma sesión. Una ausencia de consulta de nuevas páginas sobre la web, desde el mismo dispositivo conectado, en un periodo de más 30 minutos, se considerará como fin de la visita.

La variable de visita se incrementa cuando un internauta llega a una página de la web. Se le asignará una cookie, válida durante un periodo de 30 minutos consecutivos.

La variable visita puede también llamarse sesión. Esta variable está disponible en el conjunto de canales, dividida en: post-clic (vc), post-impresión (vv), revisita (vr). Ejemplo:

  • Si el internauta llama una página con el marcador EA_Collector 29 minutos después del inicio de sesión, se contabilizará como la misma visita.
  • Si el internauta llama una página con el marcador EA_Collector 31 minutos después del inicio de sesión, se contabilizará como una nueva visita.
Primeros pasos en la MTA

3. Primeros pasos en la MTA: ¿Eres consciente de los límites de tu atribución single-touch y quieres identificar la contribución de los canales omitidos por tu vista de atribución actual? los modelos estadísticos estándar son ideales para dar tus primeros pasos en la MTA. Ve a la parte de “Atribución” siguiendo el siguiente camino de acceso: Atribución ⇒ Configuración ⇒ Configuración de modelos MTA ⇒ Modo estándar

  • Elige el modelo estadístico que desees de las 4 opciones: lineal, en forma de U (U-shaped), declive en el tiempo (Time Decay) y evaluación en el tiempo (Time Decay invertido).
  • Obtén una vista previa de cómo se dividirá una conversión en función del número de toques.
  • Elige la conversión que quieras entre los 10 objetivos propuestos.
  • Elige un nivel de granularidad: canales, soportes o sub-canales virtuales.
  • Selecciona un periodo por previsualizar los resultados aplicados sobre tus datos.
  • Haz clic en «ver los resultados en vista previa», para ver la contribución de cada uno de tus canales y la parte de las ventas que se les atribuye según el modelo configurado.

AGOSTO 2019

Ventana de atribución

1. Ventana de atribución: La duración de vida de una cookie corresponde a una ventana de atribución durante la que una cookie está viva. Durante este periodo de tiempo, las visitas y conversiones pueden atribuirse a esta campaña (o canal), hasta el final de la duración configurada y según la vista de atribución definida.

Hay dos tipos de configuración de la duración de vida de las cookies:

  • Por canal: Modificación de la duración de vida global de las cookies de un canal.
  • Por campaña: Modificación de la duración de vida de las cookies de una (o varias) campaña/s específica/s
Datos reportados por sincronización

2. EPC: Datos reportados por sincronización

Estos conectores se han configurado de manera nativa con el fin de integrar los costes y los datos de campaña (clics e impresiones), de los partners con los que trabajas.

Por otro lado, el conector genérico de Eulerian, permite crear conectores personalizados para los partners de nuestros clientes que aún no tienen un conector nativo o que introducen complejidades e implementaciones específicas.

Hay 6 tipos diferentes de conectores genéricos de Eulerian, uno para cada tipo de canal.

Eulerian advertising (display), Eulerian social (RRSS), Eulerian Affiliation (afiliación), Eulerian mailing, Eulerian partner y Eulerian product (comparadores de precios)

Personaliza tus KPIs y canales

3. Personaliza tus KPIs y canales: Puedes personalizar las etiquetas de los KPI y los canales para que aparezcan como consideres en todos tus informes. Para acceder a esta funcionalidad ve a: Recopilación > Configuración > Site-centric Datos first-party > Personaliza tus KPIs y canales. En ella aparecen 3 columnas que indican respectivamente :

  • la “Etiqueta clave”
  • la “Etiqueta estándar”
  • la “Etiqueta personalizada”

En la casilla “etiqueta personalizada”, introduce el título que quieres atribuir al canal o KPI de tu elección. Este cambio aparecerá en todos tus informes y resúmenes

JULIO 2019

usuarios potenciales activables

1. Utiliza la regla «soporte partner» en el motor de audiencia para saber exactamente cuántos usuarios están matcheados con un partner concreto y descubrir realmente el número de usuarios potenciales activables en tu actividad de marketing.

evento congelacion yltv

2. En la lógica de la adquisición de nuevos clientes, algunas etapas tienen mucha importancia estratégica. Utiliza el evento de congelación de los historiales de marketing para calcular el Lifetime Value de tus canales de marketing.

Eulerian coop

3. No te olvides de revisar las nuevas funcionalidades que pone Eulerian a tu disposición: Una de ellas es Eulerian Co-op: una plataforma privada de mutualización de datos de 3ª parte (geolocalización, ingresos y categorías IAB) entre clientes de Eulerian Technologies de manera totalmente anónima.

JUNIO 2019

cookies eulerian

1. Las cookies Eulerian se utilizan para reconocer al usuario en su navegación en el sitio web del anunciante y en otros sitios. Sin ellas, sería imposible para nosotros recopilar los datos de analytics (visita, visitante único, tiempo transcurrido, etc…), ni tampoco reconciliar un histórico de marketing.

Lista de cookies Eulerian:

  • Etuix: Eulerian la utiliza para la identificación anotando el número de usuario
  • Et0: Contabiliza el número de cookies et1, et2, etX… existentes
  • Et1: Contiene la primera información de navegación antes de que se almacene en un servidor
sub-canal virtual

2. La clasificación de una campaña en un sub-canal virtual es un medio de distinguir distintos tipos de campañas (Retargeting, RTB, etc.) para controlarlas en reporting y/o priorizarlas en las vistas de atribución. Es posible asociar una campaña a un sub-canal virtual, de manera manual en los parámetros de la campaña, o de forma dinámica mediante asociación automática. Para crear un sub-canal virtual debes acceder a: Atribución → Configuración → Niveles de detalles personalizados → Submedios → sub-canal virtual

audiencias segmentos

3. Una audiencia se compone de segmentos. El/los segmento(s) contienen el público objetivo. Un usuario identificado puede migrar de un segmento a otro dentro de una misma audiencia según las reglas definidas. La gestión de audiencias te permite configurar segmentos de audiencia para visualizar su rendimiento en informes y activar conectores DMP sobre si pertenecen o no a estas audiencias. Ruta de acceso : Segmentación → gestión de audiencias → audiencias

MAYO 2019

cookie matching

1. Cookie Matching: Es importante que actives cuanto antes el conector de Cookie Matching con todos los partners con los que vayas a trabajar. De este modo, te asegurarás de que tus usuarios estén identificados en los partners de tu ecosistema de medios digitales siempre que exista una interacción onsite con ellos. Así podrás identificar a los usuarios deseas impactar en cada campaña/acción en tus diferentes partners publicitarios.

ero 2

2. Eulerian Reach Optimizer: es una plataforma privada de mutualización del cookie matching entre clientes de Eulerian Technologies de manera totalmente anónima. Con esta herramienta podrás empezar a trabajar con nuevos proveedores desde el minuto 0 e impactar a muchos de tus usuarios ya conocidos. A través de una tabla de correlación interna, ERO identifica los IDs de los usuarios que quieras impactar en partners tecnológicos con los que aún no hayas iniciado el Cookie Matching. También nos servirá para refrescar las cookies de los usuarios en los partners con los que ya trabajas. ¡Optimiza el tiempo y activa tus campañas desde ya!

tracking parametros 1

3. Tracking por parámetros: El tracking por parámetros es un método de medición que consiste en leer los parámetros de medición que contiene la URL de destino (a diferencia del tracking por redirección, donde los parámetros están en la URL de redirección y luego existe una URL de destino aparte). Con este sistema de medición, la visita y la interacción previa se registrarán solo cuando el usuario llegue a la página de destino. Para algunos proveedores como Google y Bing es necesario realizar este tipo de tracking en el traficado de Eulerian, ya que estos bloquean el tracking por redirección. ¡Es importante tener este aspecto en cuenta si queremos recopilar todos los datos de nuestras campañas!

ABRIL 2019

vincular segmentos

1. Recuerda que puedes vincular segmentos de distintas audiencias entre ellos para realizar exclusiones o crear itinerarios de compromiso de los usuarios cada vez más complejos. Una estructura congruente de los segmentos garantiza una activación exitosa. De ahí la importancia de vincular segmentos de audiencia entre ellos (en algunos casos)

redirecciones autorizadas

2. Añade a la “white list” los dominios cuya redirección desde Eulerian esté autorizada. La funcionalidad Redirecciones autorizadas permite autorizar únicamente las redirecciones de URLs de tracking de clic Eulerian a una lista de dominios autorizados. La idea es evitar el uso fraudulento de las URLs de tracking.

plan de medios

3. El Plan de Medios te permite ver, de un vistazo, la información del rendimiento de campañas específicas (por ejemplo, retargeting) en cross-canal. Para acceder, ve al módulo de Atribución > Configuración > Niveles de detalles personalizados > Plan de medios.

MARZO 2019

cookie split

1. Puedes utilizar la opción «grupo de población n%» del TMS para realizar un cookie Split y hacer una comparativa de proveedores sobre un porcentaje de la población. Para ello, ve al módulo de Activación > TMS > Tag Management System. Elige el tag que quieras y selecciona “grupo de población equilibrado” para determinar a qué porcentaje de las cookies quieres impactar.

informe Producto

2. El informe de producto ofrece una visión product-centric vinculada a KPIs de analítica (PV, cestas, ingresos…). Gracias a este informe podrás ver el desempeño de productos o parámetros de productos desde cualquier dimensión (canal, campaña, …)

consultas motor de audiencia

3. Puedes guardar las consultas del Motor de audiencia para revisarlas a posteriori en otro momento. Para ello, ve al modulo de Segmentación > Motor de Audiencia. Tras hacer una consulta haz clic en el símbolo “+” en la parte superior. Podrás guardarla dándole un nombre y un tipo de consulta para cargarla en el futuro.

FEBRERO 2019

beneficios perfiles usuario

1. Los perfiles de usuarios tienen mucho juego: además de indicar el compromiso del usuario con la marca, pueden ayudar para clasificar los usuarios, por ejemplo, en función de la Landing de entrada / producto estrella clave.

atribucion y fraude

2. La nueva versión de los modelos de atribución incluye varios modelos predefinidos con la particularidad de rechazar interacciones tras el inicio de sesión, especialmente útil para combatir el fraude.

parámetros personalizados

3. Es importante dar de alta los parámetros personalizados (site-centric), así como los parámetros CRM (si existe una inyección) para poder tener la información disponibles en la segmentación.

ENERO 2019

Recopilación / Atribución

1. Recopilación / Atribución: Es posible, dentro del mismo canal, asociar una banner de una campaña a otra. Así los KPIs asociados a ese banner, serán reflejados en reporting en la campaña de destino.

informes específicos

2. Puedes utilizar los informes específicos de canales para programar su envío a responsables de campañas que no deberían ver información de otros canales.

Segmentos entrantes

3. Segmentos entrantes (2): Los segmentos entrantes te permiten crear una dimensión ad-centric personalizada para cada una de tus fuentes de tráfico, que posteriormente podrás utilizar a la hora de segmentar y activar. Los segmentos entrantes pueden integrarse en las URLs de tracking de clic y de impresión mediante los parámetros eseg-name y eseg-item.

DICIEMBRE 2018

identificar y definir objetivos

1. Es necesario identificar y definir objetivos para la implementación de la DMP

Todos los DMP pueden ser básicamente fundamentales, pero no todos los DMP serán adecuados para todas las empresas. Clarificar el objetivo de adoptar una DMP es el primer paso para aprovechar al máximo la tecnología. Y a su vez, compartir este objetivo con tu equipo Eulerian es fundamental para que podamos aconsejarte sobre la implementación más adecuada en función de tus requerimientos y necesidades.

beneficios y oportunidades

2. El beneficio se logra con pasos pequeños y constantes

Establecer la expectativas correctas es la clave. Muchos clientes cometen el error de ignorar los beneficios y oportunidades a corto plazo en busca de un beneficio mayor a largo plazo. Se centran en obtener todos los datos en el sistema antes de utilizarlos. Hacerlo es difícil y lleva tiempo, y hasta que eso ocurra, la inversión en la tecnología parece desperdiciada.

lista de los clics

3.Recuerda echar un vistazo al informe de lista de los clics.

Muy útil para detectar prácticas fraudulentas llevadas a cabo por tus partners y observar el número de clics inválidos generados por estos. Recuerda que en los informes de la interfaz por defecto se muestran los clics categorizados como válidos y sospechosos; y no se contabilizan los inválidos.

NOVIEMBRE 2018

segmento

1. Si una audiencia tiene más de un segmento, estos deberían ser excluyentes entre sí. Un usuario solo puede pertenecer a un único segmento por cada audiencia y, en caso de conflicto, el usuario pertenecerá al último segmento cuya regla haya cumplido.

BP2

2. Puedes hacer segmentos específicos con usuarios después de analizar los datamining de ventas. Los datos obtenidos en la interfaz se pueden exportar en formato csv y, fijándose en el campo autentificación de usuario, usarse en el proceso de subida de usuarios via API.

BP1

3. Ahora puedes cambiar los nombres que vienen por defectos de algunos canales/KPIs.
Para hacerlo, entra en Recopilación > Configuración > Customization of KPIs and Support.

OCTUBRE 2018

detectar prácticas fraudulentas

1. No pienses solo en los modelos de atribución como una herramienta para optimizar tu plan de medios, con un poco de thinking puedes usarlos para detectar prácticas fraudulentas llevadas a cabo por tus partners. Recuerda que puedes personalizar 9 modelos de atribución adicionales a los que vienen por defecto.

modelo de atribución

2. A la hora de crear tu modelo de atribución, un primer criterio de selección relevante es la vista de atribución, seleccionar de la más antigua a la más reciente o de la más reciente a la más antigua te permitirá empezar a encauzar tu lógica de atribución en función de la relevancia que le quieras dar a las primeras interacciones del customer journey del usuario o a las últimas. Piensa, quiénes tienen más peso para ti, ¿los introducers o los closers?

comprobar el salto de tus tags

3. Para comprobar el salto de tus tags en el TMS se pueden usar tecnicas de debugging igual que cuando se desarrolla en javascript. Por ejemplo: Si incluyes la entrada «console.log(‘Firing Tag Tag_name’)» puedes comprobar la ejecución de tus tags y las reglas de salto de los mismos, mirando directamente en la sección console de la consola del navegador (F12).

SEPTIEMBRE 2018

KPIs y Ratios

1. La mayoría de los informes de Eulerian permiten seleccionar entre una amplia lista de KPIs y Ratios. Es importante definir bien las métricas clave para poder llevar a cabo el análisis y estudio de la evolución de las campañas.

nueva interfaz

2. Con la nueva interfaz, puedes hacer “drag & drop” desde el panel de la izquierda al panel de la derecha para elegir las reglas. Esto funciona tanto en el TMS como en la DMP (motor de audiencia y reglas de segmentos). Puedes descargar cualquier regla que hayas hecho en el TMS o DMP pulsando en el ícono “descargar regla” que está arriba a la derecha. Esto permitirá tener un registro de reglas pasadas, replicar esta regla en otro tag o audiencia dentro de Eulerian o, en caso de que hayas hecho algún cambio; puedes cargar una regla previamente guardada.

Limpia

3. ¿Muchas pestañas abiertas? “Limpia” la interfaz usando botón derecho sobre cualquier pestaña de Eulerian. Podrás cerrar todas las pestañas, todas las no seleccionadas o cerrar sólo la que has pulsado.

AGOSTO 2018

Audiencias y Segmentos

1. Audiencias y Segmentos: Sirven para la activación de campañas enfocadas a grupos concretos. Una buena estructura de segmentos de audiencias es la que nos permite abarcar niveles de interacción recurrentes entre el usuario y las acciones de la marca.

Segmentos Entrantes

2. Segmentos Entrantes: una de las opciones de traficado menos explotadas que nos permite poder clasificar las campañas según sus destinatarios. Ideal para test AB, entre otras aplicaciones.

modelos de atribución y análisis  métricas

3. La comparación entre diferentes modelos de atribución y el análisis de las métricas de cada uno resultan muy útiles en muchas ocasiones. Por ejemplo, la comparativa de ventas atribuidas para un soporte de Afiliación/Cuponeros donde comparamos un «Ultimo Clic» con un «Ultimo clic de sesión» nos da un «ratio de exactitud» sobre el desempeño de los partners de esta categoría.

JULIO 2018

Consent Management Platform

1. Nuestra herramienta Eulerian Privacy Manager evoluciona en la nueva y actualizada Consent Management Platform. Eulerian Technologies, al igual que esta herramienta, parte del principio de «privacy by design», lo que nos permite estar conformes con el RGPD y compatibles con el nuevo Marco IAB. Nuestra herramienta permite recopilar el consentimiento del usuario para gestionarlo en tu ecosistema de medios, así como para gestionar el opt-out voluntario y el derecho a ser olvidado después de su solicitud. Además, cuenta con un módulo de Consent Activation Management, con más de 200 conectores para tu ecosistema de medios y la posibilidad de categorizar los conectores de acuerdo con el consentimiento del usuario.

datamining & kpis

2. El Datamining ofrece multitud de posibilidades de visualización de información referida a las ventas. Es muy recomendable seleccionar los KPI’s que queremos y, si conviene, utilizar los filtros. Estos informes son descargables para su posterior tratamiento.

analitica

3. Dentro del modulo de analitica se puede usar el informe de páginas en focus para monitorizar las páginas del sitio donde se estan centrando las campañas para todos los canales sin tener información mezclandose de otras páginas.

JUNIO 2018

Account Manager

1. Lo simple funciona mejor. No es recomendable abusar de árboles de decisión basados en estructuras Y/O. Lo mejor es utilizar condiciones simples y organizarlas de más prioritaria (arriba) a menos prioritaria (abajo). El Account Manager está a tu disposición para corregir y mejorar las reglas.

Modelo

2. Aunque se están mejorando los aspectos de edición, es recomendable incluir la fecha de la última modificación en el nombre del Modelo. Recordemos que las reglas no tienen aplicación retroactiva, por lo que es importante saber cuándo se realizan las modificaciones.

duración de vida de las cookies

3. Desde la pestaña de “Atribución” puedes gestionar la duración de vida de las cookies por canal. Por defecto, las cookies están configuradas a 30 días de post-clic y 30 días de revisita. Además. es posible gestionar la duración de vida de las cookies de forma específica para cada campaña. Esto puede usarse para acciones específicas con campañas puntuales que necesiten que las cookies tengan una duración diferente a la predefinida para el canal.

MAYO 2018

Eulerian Privacy Manager

1. Eulerian Privacy Manager te permite configurar los mensajes del banner de aceptación de cookies y vincular los Tags a diferentes categorías para adaptarlo a los requisitos de la nueva regulación de Protección de Datos (RGPD). Tan sencillo como crear «categorías de tags», adaptar los textos y establecer las categorías optativas y las obligatorias.

duración de vida de las cookies

2. Es importante revisar la duración de vida de las cookies por canal. Esta duración repercute directamente en la atribución. En Eulerian, además de los canales, se puede configurar concretamente para campañas específicas, en cuyo caso primará por encima de la configuración general, por motivos de especificidad.

MARZO 2018

combinacion Informes

1. Los informes permiten diversas combinaciones para comparar la información: rango de fechas, modelos de atribución, objetivos del informe (ventas, cestas, visitas…), etc… Estos informes se pueden filtrar y trabajar en vistas de evolución. Son descargables y programables.

White Listing

2. Cuando se hace un «WhiteListing» de dominios autorizados o de redirección es recomendable usar % al principio o final del nombre de los dominios para admitir cualquier valor. Además, no debemos olvidarnos de incluir los dominios del cliente para evitar bloquear sus propios dominios.

API Eulerian

3. La API Eulerian permite consultar todos los datos disponibles en nuestra interfaz para constituir tus propios informes personalizados o automatizar el uso de ciertas funcionalidades. También puede realizar acciones o enriquecer la solución con datos externos originarios de tu BackOffice o de tus datos CRM.

FEBRERO 2018

configuración perfiles

1. La configuración de los perfiles de usuario puede hacerse bien en base al path (dentro de la interfaz) o bien directamente a través del Datalayer.

Datalayer y Plan de Tagging

2. Datalayer y Plan de Tagging: por temas de rendimiento, no es aconsejable recopilar más de cuatro productos en el tag de las páginas de categoría.

dimensión de datos

3. Para acceder a otra dimensión de datos, dentro de los informes, podemos hacer click derecho y seleccionar «evolución sobre el periodo» en cualquier nivel de granularidad.

ENERO 2018

CRM on-boarding

1. El CRM on-boarding permite volcar los datos CRM en la plataforma para afinar la información sobre usuario. Gracias a la sincronización CRM, estos datos pueden estar actualizados en todo momento.

NUTRIR DATA

2. Es importante nutrir datos de diferentes fuentes para tener data de calidad y actualizada. Para ello, conviene utilizar las conexiones de la interfaz con otras herramientas.

OBJETIVOS

3. Es necesario conocer tus objetivos para definir qué Data se va a necesitar, en lugar de recopilar toda la Data posible para ver qué se puede hacer con ella. Decide tus objetivos y recopila los datos necesarios para lograrlos.

DICIEMBRE 2017

Datamining User

1. Gracias al Datamining User, encontraréis el historial de marketing completo de un individuo a partir del ID que prefiráis: cookie Eulerian, identificador Eulerian, identificador CRM, identificador secundario.

Decript ID

2. La funcionalidad «Desencriptar un ID» nos permite observar las interacciones históricas de un ID, tanto con los canales, como con perfiles, soportes y otros campos. Muy útil si queremos analizar ventas concretas o identificamos usuarios interesantes.

Tag Manager de Eulerian

3. Recuerda que el Tag Manager de Eulerian (TMS) permite determinar las reglas de salto del tag al detalle y no se ve afectado por los adblockers (siempre que no vaya encapsulado en otros gestores de tags)

NOVIEMBRE 2017

búsqueda

1. En la interfaz Eulerian, puedes realizar búsquedas utilizando el formato %búsqueda%; De este modo, obtendrás resultados por «contiene» en lugar de «empieza por» (la opción por defecto).

estrategia

2. La estrategia de atribución viene definida por la naturaleza del negocio. No todo vale para todos. A veces, es mejor pararse a pensar cómo funciona nuestro entorno de negocio.

objetivos

3. Definir los objetivos nos permite conocer el camino a seguir y no perder el foco. Aplicar flexibilidad nos ayuda a ajustar los objetivos ante los constantes cambios del sector.

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El equipo Eulerian
El equipo Eulerian
Lo mejor que tenemos, un equipo diferente, mentes creativas compartiendo sus particulares visiones del universo de los datos. El equipo Eulerian combina tanto la experiencia como la innovación para crear contenido original y propio para nuestro blog.
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