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Elena Peregrín
Media Lead and Performance MKT Manager – Microsoft
- ¿Nos puedes contar cuál es tu actual puesto y qué labor desempeñas en tu compañía?
Actualmente formo parte del Global Media Team de Microsoft, y más concretamente de la división que se ocupa de las campañas de medios en mercados internacionales. Es decir, nos encargamos de la planificación y ejecución de campañas para diferentes líneas de negocio en mercados que no son Estados Unidos. En mi caso concreto, la mayor parte de mi tiempo lo ocupa el mercado francés.
- ¿Cuándo entraste en contacto con el Marketing digital por primera vez?
Entré en contacto por primera vez a inicios del 2013. Nunca me había gustado el marketing, en mi época, lo que te enseñaban en la licenciatura de ADE era el marketing de las 4P y no me interesaba lo más mínimo. De hecho, si algo tenía claro era que no quería dedicarme a ello. No obstante, cuando dices “de esta agua no beberé” es probable que la acabes bebiendo, y ese fue mi caso. Me surgió una oportunidad para trabajar en el marketing digital, algo que todavía no sonaba con tanta fuerza como ahora, y quise probar. Lo que me gustó fue que no necesitaran experiencia y que iban a apostar más por la formación. Dicho esto, hay que dar las gracias a todos esos valientes que abren sus puertas y dedican su tiempo a los más jóvenes sin todavía experiencia. Pues así fue cómo empezó esta ventura que todavía sigue y me encanta. Me inicié con el canal de afiliados, sin saber ni lo que era, así como desconocía el SEO, SEM, pero aprendí muchísimo.
- ¿Crees que hay desigualdad en este sector entre hombres y mujeres? ¿Qué iniciativas consideras que las empresas tenemos que poner en práctica para ayudar con la desigualdad?
Respecto a si hay desigualdad en el número, en mis experiencias laborales, siempre me he encontrado con más mujeres, actualmente en mi organización el 56% lo somos, de un total de 85 personas. Además, me he encontrado también con mujeres en los altos cargos, de hecho la máxima responsable del Global Media Team es una mujer, así como también lo es la jefa de mi división, ambas de Microsoft Corporation, residentes en Redmond. Si me remonto a mi experiencia anterior para tener ejemplos de España, en Destinia, la directora de marketing era Beatriz Oficialdegui. No sé si se trata de casos aislados o que varía según el país, empresa o sector. En Microsoft también hay que destacar las facilidades que ofrecen para la conciliación cuando eres madre, que considero que más que sentirse unas privilegiadas, debería de ser lo mismo en todas partes. Si hay una palabra que describa cómo es trabajar aquí, es FLEXIBILIDAD, tanto para ellas como para ellos. El teletrabajo rompe algunas barreras, pero es verdad que en España todavía nos da algo de alergia esa noción y somos más de la vieja escuela. Por otro lado, respecto al salario, funcionamos por niveles que alcanzas según tu valía y esfuerzo. A cada nivel le corresponde un sueldo y unos beneficios que se puede ir mejorando en función de tu rendimiento durante el año. Además, de antemano ya queda establecido por escrito qué se necesita o qué se espera para alcanzar cada uno de ellos. La verdad que es otra buena manera para tratar de ser ecuánimes.
- ¿Qué le dirías a esas jóvenes mujeres que hoy están estudiando Marketing para que se decantasen por el Marketing Digital?
Lo primero, a todas y a todos les diría que trataran de hacer siempre lo que les gusta y motiva. Si me preguntan cómo es trabajar en este mundo, diría que el marketing digital es muy dinámico, está en continuo movimiento y el universo que abarca es muy grande. Aunque te especialices, pues seguramente lo acabes haciendo, al estar todo tan interconectado, siempre es más fácil dar el salto de un área a otra que en algunos sectores. Seguro que todos agradecemos una brisa de aire fresco en algún momento de nuestras carreras. También diría que es mucho trabajo en equipo, que aunque hagas afiliados -mi caso durante muchos años-, lo que haga tu compañero de al lado va a impactar seguramente a tu canal y objetivos. Así que abre bien los ojos y oídos, y entérate de todo lo que pasa a tu alrededor. Aquí no puede haber burbujas. Por último, en el marketing digital si quieres llegar lejos tienes que sacar tu lado creativo y analítico a la vez. De nada sirve hacer algo si no lo mides, tiene que ser una curva de aprendizaje, y de poco ayuda hacer siempre lo mismo, otros vendrán que lo harán mejor. A quien le guste cómo suena, ¡que se lance!
- Por último: ¿cuáles son los grandes retos a los que te vas a enfrentar en 2020 dentro de tu empresa y desde tu puesto?
Mi nuevo reto será enfrentarme a una gran campaña para una línea de negocio que todavía no he tocado, que es bastante compleja, y cuyo objetivo de marketing también difiere de los más tradicionales. Creo que será un proyecto muy interesante.
