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Head of DV360 – Google
¿Nos puedes contar cuál es tu actual puesto y qué labor desempeñas en tu compañía?
Soy la responsable de la estrategia y dirección del área de publicidad programática de Google (DV360) para España y Portugal.
Nuestra principal misión consiste en impulsar las mejores soluciones para contribuir a la consecución de objetivos y crecimiento de nuestros anunciantes y agencias a través de nuestra plataforma tecnológica de compra programática (DV360).
¿Cuándo entraste en contacto con el Marketing digital por primera vez?
Hace 16 años. En 2006 empecé a trabajar por primera vez en marketing digital en TradeDoubler. Allí estuve trabajando hasta 2011, año en el que comencé a trabajar para Google ES. Desde entonces he desempeñado diferentes roles dentro de la compañía, siempre relacionados con la publicidad de Display y Video.
¿Crees que hay desigualdad en este sector entre hombres y mujeres? ¿Qué iniciativas consideras que las empresas tenemos que poner en práctica para ayudar con la desigualdad?
Por desgracia los datos confirman que existe una desigualdad entre hombres y mujeres y no solo en nuestro sector. Según el informe “Brecha Salarial y Presencia Directiva de Mujeres 2021”, tan solo el 18,8% de los puestos directivos en España los ocupan mujeres. Este dato supone dos puntos más con respecto al año anterior, lo que significa que vamos avanzando, pero no lo suficiente.
Por eso considero que es necesario que sigamos trabajando para atajar esta problemática, tanto desde el Gobierno de España, que ha dado un empujón a la Ley Orgánica para la igualdad efectiva de mujeres y hombres y, desde el pasado 7 de marzo de 2021, las empresas con hasta 150 personas en su plantilla deben contar con un Plan de Igualdad, de acuerdo con los Reales Decretos-Leyes 901/2020, como desde las empresas. En este sentido, el Observatorio sobre Igualdad de Adecco Group Institute de 2021 refleja avances: en un año, las empresas que tienen plan de igualdad han pasado del 47% al 64%. Como novedad, además, a partir del 7 de marzo de este año, también tienen que aplicarlo aquellas que tengan entre 50 y 100 trabajadores.
Dentro de Google, uno de los objetivos es lograr una mayor presencia de mujeres en cargos directivos en toda la región EMEA y que cada vez más mujeres muestran interés en carreras STEM mediante becas en programas de ciberseguridad o programas como #IamRemarkable: una iniciativa que tiene por objetivo empoderar a las mujeres y grupos minoritarios para hablar abiertamente de sus logros conseguidos tanto dentro como fuera del trabajo con el objetivo de romper los techos de cristal.
¿Qué le dirías a esas jóvenes mujeres que hoy están estudiando Marketing para que se decantasen por el Marketing Digital?
Yo les diría que el marketing digital ofrece muchas oportunidades a nivel de desarrollo profesional. La digitalización será la dinamizadora de la economía, el principal soporte de la innovación y el impulso de la inversión.
Este impacto ya lo estamos viendo en los datos de inversión publicitaria en medios digitales que continúa creciendo año tras año. Según la IAB, en 2021 en España se superaron los €4.000 M, lo que se traduce en un crecimiento del 34,4% con respecto al año anterior.
El Marketing Digital es un campo que se encuentra en una fase de crecimiento espectacular. Gracias a ello, estudiar esta carrera tiene muchas ventajas: se trata de un campo laboral creciente donde constantemente se crean nuevos puestos de trabajo y además existe la posibilidad de trabajar de manera remota, algo que valoramos mucho todos sobre todo después de la pandemia.
Por último: ¿cuáles son los grandes retos a los que te estás enfrentando en este 2022 dentro de tu empresa y desde tu puesto?
Diría que hay dos grandes retos:
- Un reto transformacional en la forma de entender los medios publicitarios, que pasa por una conectividad integral que aporte cada vez mayor retorno a las inversiones. En estos momentos, tanto las compañías como profesionales en torno a la programática tenemos un reto en dar a conocer todas las nuevas posibilidades, sacarles partido y generar la confianza para conseguir accionarlas.
- La desaparición de las cookies de terceros. Desde el punto de vista del usuario, que es la base fundamental del sistema, significa un avance importante en proteger su privacidad y va a traducirse en mayor confianza en el medio digital. Los cambios regulatorios están impulsando el foco de los anunciantes en desarrollar su propio data y en contar con partners con solvencia y claridad en sus datos de audiencia sobre las que impactar.
