Las inversiones de los anunciantes en publicidad digital siguen creciendo y los recorridos que toman no dejan de volverse cada vez más complejos.
La cadena de intermediarios se alarga más y más, los proveedores técnicos se multiplican: tamaño del mercado, complejidad de las estructuras, obsesión por los resultados… En este enorme crisol global que es la publicidad digital, se dan todos los ingredientes para que florezca un fraude a gran escala.
Y los datos están ahí: el 60% de los anunciantes piensa que más del 10% de su presupuesto invertido acaba siendo objeto de fraude, ¡pero sólo el 23% de los anunciantes impone a sus partners Display medidas a nivel técnico para luchar contra el fraude!
Pero para imponer dichas medidas, habría que saber primero donde hay fraude y cómo se combate.
Descubre a través de este libro blanco los diferentes tipos de fraude pero también cuáles son los medios para combatirlos.
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