Apps: cómo colectar datos para mejorar tu estrategia

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Los smartphones (y su entorno, el móvil) ocupan cada día más y más espacio en nuestras vidas. De hecho, en 2020, un 94% de usuarios utiliza un smartphone y un 57% una tablet. Es decir, casi toda la población española con acceso a internet está usando apps.

En este mundo tan particular, la recopilación de datos no se hace a través de la conocida implementación de tags, sino de SDK.

SDK, o Software Development Kit. Como su propio nombre indica, se trata de una herramienta que permite a los desarrolladores integrar servicios de terceros. En teoría, es simple y cómodo, pero al igual que ocurre con los tags en un sitio web, se debe integrar no sólo SDK para recopilar datos, sino también cientos de SDK de partners (porque ellos también quieren recopilar todos los datos que puedan). Sin emabargo, los SDK hacen la aplicación más pesada, recopilan por separado los mismos datos, exponen la tecnología a fallos de seguridad… no es tan simple y cómodo como parece en un principio.

No obstante, existe una solución para todos estos problemas: ¡no integrar ningún SDK!

¿Cómo? Gracias a una solución server-to-server (S2S). Los datos se envían directamente desde el servidor de la empresa al servidor del partner tecnológico (CDP en este caso). De este modo, los datos se transmiten al partner sin que este deba integrar ningún SDK. En el momento de la colecta, la CDP podrá activar los conectores S2S de los partners del anunciante. Una alternativa que tiene todo para facilitar el desarrollo de cualquier estrategia de marketing.

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Ventajas de colectar datos de las apps

100% de los fujos de datos están controlados

Porque sí, la multiplicación de SDK preocupa a los desarrolladores por los fallos de seguridad que pueden causar.

Unas apps más ligeras

En lo que a UX (user experience) se refiere, las apps mejorarán notoriamente, respondiendo más rápido (ya que la colecta se hace en los servidores).

Lanzamientos de campañas optimizados

Los departamentos de marketing podrán por fin probar nuevos partners de forma rápida y eficiente.

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Marie-Caroline Rouge
Marie-Caroline Rouge
Content Manager de Eulerian, vulgarizar es mi leitmotiv.
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