Cómo recopilar datos de las apps móviles

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Los smartphones (y su entorno, el móvil) ocupan cada día más y más espacio en nuestras vidas.  En este universo, las apps son las reinas: 87% de los usuarios pasan su tiempo “móvil” en aplicaciones[1].

Marco, fundador de una marca de prêt-à-porter vintage, es plenamente consciente de ello. Es por eso por lo que, además de su sitio web, ha desarrollado una aplicación.

En este universo tan particular, la recopilación de datos no se hace a través de la conocida implementación de tags, sino de SDKs.

SDK, o Software Development Kit. Como su propio nombre indica, se trata de una herramienta que permite a los desarrolladores integrar servicios de terceros. En teoría, es simple y cómodo. Solo que, lo mismo que ocurre con los tags en un sitio web, Marco  debe integrar no solo su SDK para recopilar sus datos, sino también cientos de SDKs de sus partners (porque ellos también quieren recopilar todos los datos que puedan). Sabe que los SDKs hace la aplicación más pesada, que recopilan por separado los mismos datos, que exponen la tecnología a fallos de seguridad… No tan cómodo como parecía en un principio.

Sin embargo, existe una solución para todos estos problemas a los que se enfrenta Marco: ¡no integrar ningún SDK!

¿Cómo? Gracias a una solución server-to-server (S2S). Los datos se envían directamente desde el servidor de la empresa de Marco al servidor de su partner tecnológico (CDP en este caso). De este modo, los datos se transmiten al partner sin que éste deba integrar ningún SDK. En el momento de la recopilación, la CDP podrá activar los conectores S2S de los partners del anunciante. Una alternativa que tiene todo para facilitar el desarrollo de cualquier actividad de marketing.

¿Las ventajas?

100% DE LOS FLUJOS DE DATOS ESTÁN CONTROLADOS 

Porque sí, la multiplicación de SDKs preocupa a los desarrolladores por los fallos de seguridad que pueden causar.

UNA APP MÁS LIGERA

En lo que a user experience se refiere, la app mejorará notoriamente, respondiendo más rápido (ya que la recopilación tiene lugar en los servidores).

LANZAMIENTOS DE CAMPAÑAS OPTIMIZADOS

El departamento de marketing de Marco podrá por fin probar nuevos partners de forma rápida y eficiente.

[1] https://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2017/The-Global-Mobile-Report

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Marie-Caroline Rouge
Marie-Caroline Rouge
Content Manager au sein d'Eulerian Technologies, vulgariser est mon leitmotiv.
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