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Hoy entrevistamos en nuestra sección Mujeres del Marketing Digital a Alba Salvador, Marketing Manager Spain en Promofarma .com. Alba siempre ha estado ligada al mundo online desde los inicios de su carrera profesional. Durante los últimos 5 años ha formado parte del equipo de Promofarma.com llegando a liderar la estrategia de Marketing Digital a nivel España. Alba es de Valencia, pero ha pasado los últimos años en Barcelona donde tiene su sede Promofarma.com.
¿Nos puedes contar cuál es tu actual puesto y qué labor desempeñas en tu compañía?
» Marketing Manager Spain – Me encargo de la coordinación de campañas dentro del departamento de Marketing para España, hago el seguimiento de la inversión y resultados de las acciones de las distintas áreas (SEM, Social, Affiliation, CRM Brand, etc), preparación de budgets/modellings, revisión de pixels, contacto con agencias y partners,…»
¿Cuándo entraste en contacto con el Marketing Digital por primera vez?
«Hará ya más de 10 años. Estando en la universidad estuve en prácticas en una empresa de alquiler de apartamentos turísticos en Valencia, por aquel entonces se empezaba a hablar de SEO y se pujaba a CPC en Adwords para conseguir mucho tráfico.»
¿Crees que hay desigualdad en este sector entre hombres y mujeres? ¿Qué iniciativas consideras que las empresas tenemos que poner en práctica para ayudar con la desigualdad?
«Dentro del sector hay desigualdades, como en todos los sectores. Pero hay una gran diferencia dependiendo de la tipología de empresa, de su estructura y del tipo de cargo. Curiosamente en el sector start up en Barcelona hay un porcentaje mayor de mujeres trabajadoras que de hombres, tanto en cargos intermedios como en los equipos. De echo, tanto en anunciantes como agencias en lo que se refiere a comunicación y marketing es muy habitual hablar con mujeres. Pero los altos cargos continúan siendo en gran mayoría de hombres. Si vamos a empresas más tradicionales tipo laboratorios o grandes retailers, el % de mujeres trabajadoras ya va descendiendo considerablemente.
En nuestro caso en PromoFarma el % de mujeres es muy alto, y se trabaja en un entorno que ayudar a mejorar la conciliación familiar con la laboral: con horarios flexibles, trabajos desde casa, etc. Tenemos muchas compañeras mamis, y para nada es una limitación ser mujer para crecer profesionalmente.»
¿Qué le dirías a esas jóvenes mujeres que hoy están estudiando Marketing para que se decantasen por el Marketing Digital?
«Teniendo en cuenta las tendencias sociales actuales, los volúmenes de inversión en online y las posibilidades de crecimiento creo que cualquier empresa que quiera hacer publicidad/marketing va a tener que empezar por el sector digital. Se ha convertido en la base de toda estrategia de crecimiento, y ya no hay vuelta atrás. No estudiar Marketing Digital a día de hoy no lo concibo, igual que no concibo estudiarlo y dejar olvidada la formación. Mi recomendación mayor sería estar siempre al día de las últimas novedades del sector, y probar todo.»
Por último: ¿Cuáles son los grandes retos a los que te vas a enfrentar en 2020 dentro de tu empresa y desde tu puesto?
«Los mayores retos estarán relacionados seguro con personalización, contenido como valor añadido para el usuario y el cross-device con presencia de nuevos formatos en los que aparecer.»
Alba Salvador
Marketing Manager Spain – Promofarma .com
