Fraude: vender un espacio ficticio

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Los espacios ficticios son espacios publicitarios fantasma diseñados para engañar a las herramientas de Ad Serving haciéndoles creer que la publicidad se muestra correctamente -como en cualquier sitio legítimo- cuando en realidad no lo está haciendo, lo está haciendo de tal manera que se vuelve ineficaz o lo está haciendo ante bots. En resumen, vender un espacio ficticio es una técnica que desprovee a la publicidad de su objetivo de informar con el fin de mantener sólo la generación de ingresos para el estafador.

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Hay seis categorías de espacios ficticios:

Pixel stuffing

1. Pixel stuffing

El estafador reduce los anuncios a un solo píxel (tamaño 1×1 – invisible) que llama al Ad Server sin mostrar el anuncio correspondiente. Todas las funciones asociadas al Ad Server permanecen activas: se cuenta una impresión, se deja una cookie pero el usuario no ha visto nada. Esta técnica permite mostrar decenas de anuncios en una sola página generando grandes volúmenes de impresiones incluso en un sitio de poco tráfico.

Apilamiento de anuncios o ad stacking

2. Apilamiento de anuncios o Ad Stacking

En un único espacio publicitario, el estafador apila anuncios unos sobre otros, una especie de milhojas digital. Cada Ad Server implicado considera que los anuncios se muestran y cobra a los anunciantes por esta difusión. Se dejan las cookies correctamente, mientras que solo el banner superior es visible para el usuario. Al igual que en la categoría anterior, se puede publicar múltiples anuncios y asegurarse unos ingresos en un espacio mínimo. En la misma línea, el defraudador puede esconder banners detrás de una publicidad. Solo será visible dicha publicidad para el usuario.

Los sitios fantasma son un clásico a la hora de vender un espacio ficticio

3. Sitios fantasma

Hay sitios fantasma que parecen sitios legítimos, pero están llenos de anuncios y son visitados casi exclusivamente por bots. El propietario del sitio – el botmaster – se registra como un difusor legítimo en las redes de afiliación o de SSP, pasa las fases de control de estos proveedores porque el sitio realmente existe y parece activo incluso si el contenido se copia a menudo de blogs o enciclopedias como Wikipedia. Una vez referido como un difusor, el sitio mostrará anuncios de diferentes anunciantes, pero no serán vistos por seres humanos, sino más bien por bots.

El auto-refresh

4. El auto-refresh

Este método consiste en actualizar automáticamente el mismo espacio publicitario con un anuncio diferente cada vez. Por lo tanto, el usuario ve todos los anuncios pero durante un tiempo irrisorio.

El quinto punto de vender un espacio ficticio es malware en móviles

5. Malware en móviles (mobile device hijacking)

Hay aplicaciones que pese a haber sido validadas en las appstores, se ejecutan en segundo plano, muestran anuncios y hacen clic en ellos. Esto pasa con las aplicaciones cerradas e incluso sin haberlas abierto nunca. Pueden ejecutarse cuando el dispositivo arranca, cuando está bloqueado, etc. Los anuncios son invisibles para el usuario, pero los clics falsos y las imprsiones generadas por estas aplicaciones pueden implicar grandes volúmenes. Estas aplicaciones establecerían hasta 1100 conexiones por minuto y se comunicarían con 320 redes publicitarias.

Anuncios ocultos en aplicaciones móviles, otro modo de vender un espacio ficticio

6. Anuncios ocultos en aplicaciones móviles

Como en una página web, hay casos de fraude de apilamiento de anuncios o banners invisibles o en una aplicación. Estos anuncios son llamados directamente desde el código de la aplicación sin que se muestren, no son visibles para el usuario.

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CPA: Colectivo para los Agentes del Marketing Digital
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