Le CPC ou Coût par Clic est un modèle économique mais peut être aussi utilisé comme indicateur de performance ou KPI. Il représente le prix de chaque clic effectué sur un bandeau publicitaire ou sur un lien (sur un site web d’un éditeur). C’est donc un indicateur permettant la tarification des campagnes publicitaires sur Internet. Il met en relation le coût de l’audience (CMP) avec le degré de sensibilité de l’audience à l’annonce (taux de clic). Le CPC est essentiellement pratiqué dans le cadre de campagnes massives et peu ciblées. Il permet de mesurer le coût de recrutement d’un visiteur car on assimile le plus souvent un clic à une visite, même si la réalité est quelque peu différente.
