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Performance Marketing Manager
Hoy entrevistamos a Manuela Misuraca, de Barceló Hotel Group. Toda una conocedora de este sector. Esperamos que os resulte interesante!
¿Nos puedes contar cuál es tu actual puesto y qué labor desempeñas en tu compañía?
Actualmente, ocupo el cargo de Performance Marketing Manager en Barceló Hotel Group y soy responsable de ejecutar y optimizar estrategias de marketing digital en canales como programática, RRSS y afiliados a nivel global, alineadas con los objetivos de negocio de la empresa. En general, mi objetivo es llevar a cabo estrategias de marketing digital sólidas y orientadas a resultados que generen visibilidad, engagement y conversiones para nuestros clientes.
¿Cuándo entraste en contacto con el Marketing Digital por primera vez?
Mi primer contacto con el marketing digital ocurrió durante mi tiempo trabajando en agencias de publicidad entre Italia y España. A medida que el panorama publicitario evolucionaba y las audiencias migraban cada vez más hacia las plataformas online, me di cuenta de la importancia de adaptarse a esta tendencia. Fue entonces cuando empecé a explorar y aprender sobre estrategias de marketing digital y desde entonces, he continuado desarrollando mis habilidades y aplicándolas en mi trabajo para maximizar los resultados de mis campañas.
¿Crees que hay desigualdad en este sector entre hombres y mujeres? ¿Qué iniciativas consideras que las empresas tenemos que poner en práctica para ayudar con la desigualdad?
Ciertamente la desigualdad de género es un tema presente también en el sector del marketing digital, pero si pensamos que en el marketing de contenidos y la gestión de redes sociales, la presencia de mujeres y hombres tiende a ser equitativa mientras en áreas más técnicas y analíticas, se puede percibir una representación desproporcionada de género, está claro que estas disparidades surgen de diversos factores, que van desde las decisiones individuales hasta dinámicas culturales y organizativas más amplias.
Sin embargo, a través de la promoción de un entorno inclusivo y de políticas equitativas, puede lograrse un mayor equilibrio en la representación y las oportunidades tanto para hombres como para mujeres en un campo que está en constante evolución.
¿Qué le dirías a esas jóvenes mujeres que hoy están estudiando Marketing para que se decantasen por el Marketing Digital?
A las/los jóvenes les animaría a considerar el marketing digital como una opción válida porque es un campo lleno de oportunidades para aquellos dispuestos a aprender y adaptarse a un entorno digital en constante cambio. Las plataformas online han transformado la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias y las/los jóvenes que optan por este camino, pueden esperar involucrarse en la creación de estrategias digitales innovadoras.
También es un sector muy versátil, ya que hay una variedad de enfoques y especialidades que permiten a las personas seguir sus intereses y fortalezas personales.
Por último: ¿Cuáles son los grandes retos a los que te vas a enfrentar (o que te estás enfrentando) en el 2023 dentro de tu empresa y desde tu puesto y qué retos piensas afrontar en 2024?
El 2023 ha presentado una serie de desafíos interesantes, de interpretación de datos y aprendizaje continuo, sobre todo en un entorno donde la medición y la inteligencia artificial desempeñan un papel cada vez más influyente para las estrategias de marketing digital. Mirando hacia 2024, el enfoque se centra en aprovechar el potencial completo de la data y de la IA para la personalización, la toma de decisiones y la mejora de la experiencia del cliente.
