Entrevista a Leda Duelo de Destinia

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Leda Duelo

Responsable de datos y análisis – Destinia

¿Nos puedes contar cuál es tu actual puesto y qué labor desempeñas en tu compañía?

Soy responsable de datos y análisis en Destinia. Mi día a día es la configuración de las herramientas de medición y el gobierno del dato. El objetivo principal es identificar las preguntas de cada responsable del departamento para poder convertir el dato en la respuesta correcta a sus preguntas o construir la herramienta para que pueda obtener su respuesta. Cuanto más se conoce el negocio y los datos, más clara y sencilla es la respuesta.

¿Cuándo entraste en contacto con el Marketing digital por primera vez?

Mi primer contacto con el marketing digital fue en 2005, me apasionó tanto el sector que cambié de empresa para trabajar en una empresa 100% online. Llevo más de 10 años en el entorno digital, conociendo cada aspecto del marketing: desde canales de captación, a relación con clientes hasta producto digital. Lo que más me gusta del mundo digital es la capacidad de innovación constante, a través de test y la capacidad de trazabilidad.

¿Crees que hay desigualdad en este sector entre hombres y mujeres?

Al ser parte de la sociedad, la desigualdad existe, de ahí la pregunta. 🙂 Aunque esta serie de entrevistas muestra el foco que hay y la oportunidad para avanzar. Hay dos retos claros:

  • Aumentar el número de directivas y CEO mujeres, yo en mi carrera sólo he estado en una empresa dirigida por una mujer.
  • La vida ha atravesado las pantallas, en el día a día laboral aparecen niños y suenan lavadoras, hay que incorporar esa vida en la realidad de las empresas.

¿Qué iniciativas consideras que las empresas tenemos que poner en práctica para ayudar con la desigualdad?

Una de las iniciativas que más me ha aportado en mi experiencia ha sido participar en comunidades como Pyladies o WiLDS, esto ayuda a motivar a cada mujer que participamos a ser activas y compartir nuestro conocimiento y las experiencias.

Estas comunidades ayudan a:

  • Aumentar la diversidad de género en los trabajos en el campo STEM
  • Que aparezcan y crezcan nuevas referentes.
  • Permitir escuchar diferentes casos de uso y formas de afrontar problemas que te motivan para crecer y seguir innovando.

¿Qué le dirías a esas jóvenes mujeres que hoy están estudiando Marketing para que se decantasen por el Marketing Digital?

Estamos viviendo un momento clave donde todo se está transformando, desde el punto de vista del usuario y en la empresa. En estos cambios el mundo digital es una de las claves ya que su manera de trabajar es la innovación continua, creo que es el lugar en el que hay que estar si quieres ser parte y crear esta nueva era.

Por último: ¿cuáles son los grandes retos a los que te vas a enfrentar en 2021 dentro de tu empresa y desde tu puesto?

Los retos del 2021 a nivel de marketing digital:

  • Adaptar la capacidad de medición al nuevo paradigma cookieless
  • Innovación y disrupción para poder aprovechar todos los cambios que ha dejado en nosotros 2020 y cómo vamos a consumir a partir de 2021

… ¡y recuperar el turismo para todos en 2021! ¡Volver a viajar y disfrutar!

Destinia

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Lo mejor que tenemos, un equipo diferente, mentes creativas compartiendo sus particulares visiones del universo de los datos. El equipo Eulerian combina tanto la experiencia como la innovación para crear contenido original y propio para nuestro blog.

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