Mujeres del Marketing Digital

Entrevista a Macarena Lobato de Podo

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Macarena Lobato

Digital Media Manager – Podo

¿Nos puedes contar cuál es tu actual puesto y qué labor desempeñas en tu compañía?

Actualmente formo parte del equipo de Marketing de Podo, una compañía de luz y gas 100% verde. Mi puesto más concretamente es el de Responsable de Medios Digitales, es decir, me encargo del funcionamiento de la adquisición de tráfico y leads a través de diferentes palancas digitales como son el SEO, PPC, Programática, Social, etc.

¿Cuándo entraste en contacto con el Marketing digital por primera vez?

En el marketing digital entré en contacto por primera vez allá por el 2011. Hice mis primeras prácticas en el Rincón del Vago. 

En realidad yo nunca me imaginé dedicándome al marketing digital, yo estudié periodismo, pero salí al mercado laboral en plena crisis y empecé a trabajar como redactora digital. Ahí me di cuenta de la salida y el potencial que tenía este sector y decidí formarme más ampliamente en marketing digital para desarrollar mi carrera en este ámbito. 

Después de muchos años y hablando con periodistas de la misma generación que yo, a muchos nos pasó lo mismo, empezamos como redactores digitales, nos fuimos desarrollando en SEO y poco a poco fuimos adquiriendo conocimientos y adentrándonos más en el mundo del marketing.

¿Crees que hay desigualdad en este sector entre hombres y mujeres? ¿Qué iniciativas consideras que las empresas tenemos que poner en práctica para ayudar con la desigualdad?

No podría afirmar que hay desigualdad en el sector, quizás no dependa del sector y sí de la compañía en la que se trabaje. Yo en mi experiencia he tenido la suerte de no encontrarme con este hándicap. 

Actualmente Podo, por ejemplo, es una compañía liderada en un 80% por mujeres y el departamento de Marketing lo formamos en su totalidad mujeres. Al final aquí lo importante es valorar a los candidatos no por su sueldo, si no por su valía y experiencia.

Si tengo que remontarme a experiencias anteriores, he tenido managers tanto hombres como mujeres, y en muchas empresas existe flexibilidad y beneficios para la conciliación familiar.

¿Qué le dirías a esas jóvenes mujeres que hoy están estudiando Marketing para que se decantasen por el Marketing Digital?

Yo creo que dedicarse al marketing digital es muy beneficioso por diferentes aspectos:

  • Diría que es uno de los sectores que más empleo genera a día de hoy.
  • El marketing digital no es un trabajo estanco, hay muchas ramas y posibilidades. Al final son diferentes perfiles juntándose para llevar a cabo una estrategia, por lo que puedes decidir trabajar en lo que más te gusta, pero enfocándolo al marketing digital: copy, estrategia, analítica, social, creatividad, sales, diseño… 
  • Es un sector muy dinámico que está en constante crecimiento, y las herramientas y estrategias que se utilizan hoy, seguramente sean muy diferentes a las que se utilizarán en un par de año, por lo que es muy complicado que te sientas estancado en un puesto de marketing digital ya que diariamente es un contínuo aprendizaje.

Por último: ¿cuáles son los grandes retos a los que te vas a enfrentar en 2021 dentro de tu empresa y desde tu puesto?

El reto de Podo es posicionarse en el mercado como una marca fuerte frente a grandes competidores de toda la vida como pueden ser Iberdrola, Endesa, Repsol… y frente al número de competidores que aparecen diariamente. Hacer confiar a las personas en la energía verde como un servicio importante para su hogar y que estando en Podo pierdan esa desconfianza que hay a las compañías eléctricas.

Podo

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