Entrevista a Paloma Martínez-Esparza de Datanicals (an element of Alkemy)

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Paloma Martínez-Esparza

Paloma Martínez-Esparza

Marketing Data Architecture Manager Spain – Datanicals (an element of Alkemy)

¿Nos puedes contar cuál es tu actual puesto y qué labor desempeñas en tu compañía?

Actualmente lidero el área de Marketing Data Architecture / Data Collect en Datanicals, un área transversal que se integra con los Departamentos de Data Analysis y Data Visualization, así como con el resto de las unidades de Negocio dentro de Grupo Ontwice, como son Contversion (Media & Performance) y Ontwice (Digital & Strategy) Los datos son un área transversal a cualquier compañía y la calidad, disponibilidad y transparencia de los mismos son críticos a la hora de medir de manera adecuada para poder tomar decisiones informadas, es decir habiendo adquirido, organizado la información adecuada y precisa.

¿Cuándo entraste en contacto con el Marketing digital por primera vez?

Hace más de 12 años que empecé en al Marketing Digital y poco a poco me fui centrando en el área de datos, atribución, visualización enfocándome en Marketing & Revenue y aproximándome desde los aspectos más técnicos, que siempre me atrajeron de forma especial dado que es la base de todo y que todos necesitan que funcione a la perfección.

¿Crees que hay desigualdad en este sector entre hombres y mujeres?

Todavía en los sectores técnicos los equipos son mayoritariamente masculinos, es cierto. Y dado que suelen tener una retribución mayor es normal que exista cierta desigualdad en cualquier sector. Los sectores técnicos requieren de gran especialización y formación continua, y no muchas mujeres optan por estos sectores.

Ya se observa en los porcentajes de mujeres en las carreras universitarias técnicas o incluso desde el instituto. A pesar de que justamente en las carreras que estudié se daba una cierta paradoja (Ingeniería Química – 80% de Mujeres – Ingeniería de Organización Industrial 30 % de Mujeres), en otros Masters como el de Business Inteligencie y Data Analytics, éramos solo un 3%.

¿Qué iniciativas consideras que las empresas tenemos que poner en práctica para ayudar con la desigualdad?

Mejorar la conciliación real.

Suelen ser las mujeres las que optan por reducciones de jornada por cuidado de menores. Pero, como siempre digo, la conciliación debe ser para todos, no solo para padres y madres. De esta manera se puede competir en igualdad de condiciones, seas padre, madre, estudiante de un máster o deportista de élite que compagina su deporte con su profesión.

¿Qué le dirías a esas jóvenes mujeres que hoy están estudiando Marketing para que se decantasen por el Marketing Digital?

Que se especialicen en áreas técnicas del Marketing, en datos concretamente. Existe una alta demanda de profesionales en el sector y es un área que puede permitirte ser versátil a la hora de cambiar de sector, datos hay en todos los ámbitos empresariales.

Por último: ¿cómo están siendo los retos a los que te estás enfrentando en este año tan convulso?

El trabajo se ha disparado en el entorno digital desde la aparición del Covid-19 y la declaración del estado de alarma. Todos los clientes dirigieron sus esfuerzos al área digital dado que el canal Offline quedó parcialmente paralizado.

Es por eso que afrontar el crecimiento y adecuación del área de data a la nueva situación va a ser un reto, ya que seguimos teletrabajando en remoto al 100% y hay que crear un sentimiento de pertenencia a la empresa en las nuevas incorporaciones que hay que gestionar.

Otros aspectos como el bloqueo de 3rd Party Cookies por parte de los navegadores así como la adecuación constante a la normativa GDPR y a el nuevo Transparency and Consent Framework (TCFv2), son aspectos clave que tenemos en cuenta a la hora de plantear cualquier estrategia de datos.

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