Home > Blog > Info > Entrevista a Soraya Garcia Merino de Tradedoubler
Country Manager @Tradedoubler
¿Nos puedes contar cuál es tu actual puesto y qué labor desempeñas en tu compañía?
Soy Directora General de Tradedoubler en Iberia, Latam y Turquía desde hace 12 años. Somos una agencia de Marketing de Performance / Resultados orientada a generar visibilidad, tráfico y conversiones para nuestros anunciantes, pagando sólo por los resultados obtenidos.
Dentro de la compañía este es mi foco principal:
- Asegurar el crecimiento y presencia de Tradedoubler en estos mercados
- Identificar vías de colaboración y nuevas estrategias que hagan nuestro negocio más escalable
- Garantizar el bienestar, formación y crecimiento del equipo
¿Cuándo entraste en contacto con el Marketing Digital por primera vez?
Por formación soy diplomada en Documentación y ejercí esta profesión durante los primeros años de mi trayectoria laboral en Reino Unido, trabajando en la Biblioteca Británica y en el Banco Europeo. Cuando decidí regresar a España en el año 2002, el Marketing Digital empezaba a ser una disciplina super demandada por los anunciantes y tuve la fortuna de empezar desde 0 en Internet Advantage, una agencia de marketing digital especializada en SEO, SEM y Redes Sociales. Fueron unos años de aprendizaje y evangelización muy intensos, donde conocí a los mejores especialistas SEO y SEM de nuestro mercado. Empecé como Link Builder y a partir de ahí fui orientándome a lo que después ha marcado mi trayectoria profesional, las ventas y el marketing.
Tengo un perfil muy comercial pero en los últimos años he dedicado muchos recursos a la gestión del equipo y a fecha de hoy, ver crecer a cada persona en el equipo es lo que más satisfacción me proporciona. Me gusta pensar que en Tradedoubler estamos formando a los directores de marketing y directores generales del futuro. De hecho acabamos de obtener la certificación “Great Place to Work” con un 99% de opiniones favorables, así que no podríamos estar más contentos!
¿Crees que hay desigualdad en este sector entre hombres y mujeres? ¿Qué iniciativas consideras que las empresas tenemos que poner en práctica para ayudar con la desigualdad?
No, creo que afortunadamente en nuestro sector no existe la desigualdad de género. A lo largo de mi carrera profesional nunca me he sentido discriminada por ser mujer y de hecho tengo que agradecer a mis managers (hombres) que siempre me hayan dado la oportunidad de seguir creciendo. De hecho, mi ascenso a Directora General de Tradedoubler España ocurrió cuando estaba embarazada de cuatro meses.
Dicho esto, lo que debe de preocuparnos a fecha de hoy es que en nuestro sector sufrimos de un edadismo brutal. Hasta ahora el marketing digital se ha caracterizado por ser joven, dinámico, simplemente por el hecho de ser un sector joven en sí mismo. Afortunadamente ya hay asociaciones como +45Activos o Somos Personas + 50 que se están organizando para generar no sólo un movimiento social, que ya existe, sino también para alzar la voz frente a las instituciones responsables de legislar.
Vivimos en un país en el que según La Encuesta de Población Activa (EPA) del primer trimestre de 2023 los desempleados mayores de 50 años representan el 29,6% del paro total en España, es decir, en torno a 870,000 personas en perfectas condiciones para trabajar, están desempleadas en nuestro país. Los jóvenes precarizados pero los senior… discriminados.
¿Qué le dirías a esas jóvenes mujeres que hoy están estudiando Marketing para que se decantasen por el Marketing Digital?
Les diría que es una profesión maravillosa, dinámica, cambiante… si quieren vivir en una montaña rusa de conocimiento y diversión, este es su sitio 😊
Por último: ¿Cuáles son los grandes retos a los que te vas a enfrentar en el 2023 dentro de tu empresa y desde tu puesto?
Nuestros retos son los mismos a los que se enfrentan las marcas: márgenes ajustados, competencia brutal, dificultad para llegar a clientes potenciales sobre saturados de información y publicidad, fidelización de los clientes una vez adquiridos, correcta medición y atribución de las conversiones… En este punto sorprende ver la falta de conocimiento en los responsables de marketing digital en general.
Lo bueno es que a pesar de las dificultades, que son inherentes al mundo corporativo, estamos en un momento muy dulce para el marketing digital debido al enorme número de empresas que están inmersas en proyectos de transformación digital y de omnicanalidad. Además la IAB está incluyendo desde hace años las estrategias de marketing de afiliación, de Influencers y en general de marketing de resultados en el informe de “Top Tendencias Digitales”. No hay duda de la apuesta de las marcas por las estrategias orientadas a resultados.
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