Home > Blog > Info > ITP 2.3: La opinión de experto de Emmanuel Brunet – CEO de EULERIAN
¿Nos puedes recordar brevemente lo que es el ITP y cuál es la apuesta de Apple con esta funcionalidad?
“El Intelligent Tracking Prevention es un protocolo que permite limitar a las tecnologías publicitarias la capacidad de colectar y, sobre todo, de almacenar durante largos periodos de tiempo información de los usuarios clientes de Apple, especialmente la relacionada con su comportamiento.
La apuesta principal de Apple con esta funcionalidad es la de reivindicar la protección de la vida privada de sus clientes.
Esto parece también una manera de desmarcarse de Android, desarrollado por Google. Hoy, este último es el principal vendedor de espacio publicitario en el mundo y es la plataforma que más datos maneja de los usuarios. De esta forma, podemos suponer de manera clara que lo que estamos observando corresponde a la búsqueda de una ventaja publicitaria por parte de Apple (especialmente para sus móviles con el navegador Safari frente a los teléfonos Android que suelen tener principalmente Chrome) con el objetivo de captar nuevos clientes.”
¿Qué busca Apple con esta nueva versión 2.3?
“El objetivo de esta nueva versión, así como el de la anterior y el de la que será la siguiente, es bloquear las iniciativas que se habían puesto en marcha para saltarse la versión 2.2 del ITP.
Apple ha dejado bien claro que a partir del momento en el que hubiera nuevas formas de saltarse la protección, habría un nuevo ITP. Veremos de esta forma una lógica «ladrón-policía» durante un cierto tiempo hasta que Apple acabe con todas las posibles formas de saltársela.
El ITP 2.3 se enmarca en esta lógica, que concierne a lo que mayoritariamente llamamos el almacenamiento local (localStorage).
¿En qué consiste, de manera resumida, el almacenamiento local?
“El almacenamiento local se puede comparar con una cookie en la medida en la que todos los sitios web pueden utilizarlo para guardar información de un usuario que los visita (por ejemplo, identificador) y almacenar esta información en su navegador (con el fin de tener rápidamente una referencia en su próxima visita).
Eulerian trabaja a nivel de red (frente al nivel de código) y pone en marcha un subdominio delegado de sus clientes en debida forma.
Emmanuel Brunet
La principal diferencia entre el almacenamiento local y una cookie es que el almacenamiento local se puede utilizar para guardar más información que una cookie, y esto además sin fecha de expiración. En fin, todo esto era verdad antes de que el ITP 2.3 apareciera.”
¿El almacenamiento local es una técnica tan utilizada como para que Apple se haya interesado?
“Da manera global, pocos agentes reivindican oficialmente el uso del almacenamiento local. Sin embargo, sí, se utiliza muchísimo más de lo que se dice. A título personal, creo que la mayoría de las grandes plataformas publicitarias usa el almacenamiento local como reacción al ITP 2.2 (e incluso antes).”
Siete días para el almacenamiento local frente a las 24 horas para las “falsas cookies 1st” (puestas en la diana por el ITP 2.2)… ¿No animaría esto a las empresas a utilizar este método (y ganar algunos días de seguimiento)?
“Sí, pero en mi opinión no. Con mucho gusto me jugaría un refresco a que pasará a 24 horas en el próximo ITP.
Apple ya ha utilizado la técnica «7 días y luego 24 horas”, así que creo que la va a volver a utilizar. La duración de siete días permite testear el impacto que esto tiene en la industria. No me sorprendería que se redujera a 24 horas con el próximo ITP. Incluso aunque las soluciones tecnológicas optaran por esta práctica (pensando en poder beneficiarse durante algunos meses de esta duración siete veces más larga de almacenamiento), no sería más que durante un tiempo extremadamente limitado antes de volver a encontrarse al borde del precipicio.
Hay que subrayar que los anunciantes siguen siendo totalmente dueños de sus datos.
Emmanuel Brunet
¿Y Eulerian en todo esto?
«Eulerian no se ve para nada afectado por el conjunto de versiones ITP de Apple ni, por ende, por todas las problemáticas que se derivan de esta limitación de duración de almacenamiento (por ejemplo, imposibilidad de reconciliar los datos, target alterado, capacidad reducida de sincronización con las plataformas de programática y retargeting, medición alterada de la atribución, sesgo estadístico).
Eulerian trabaja a nivel de red (frente al nivel de código) y pone en marcha un subdominio delegado de sus clientes en debida forma. Entonces tranquilamente se instalan, se leen y se escriben las cookies: se preserva un vínculo continuo con los usuarios.
Esta posibilidad no se debe al azar.
Eulerian trabaja para los anunciantes que conocen nuestras buenas prácticas desde hace más de 15 años. La sociedad jamás ha escondido su voluntad, desde el inicio, de favorecer una recopilación de calidad (incluso si este hecho era más lento y complejo de desarrollar), siempre respetando al mismo tiempo el vínculo entre los datos recopilados y los anunciantes, a nivel legal y técnico. Del mismo modo, hay que subrayar que los anunciantes siguen siendo totalmente dueños de sus datos.
Los clientes de Eulerian nos dan toda su confianza y la libertad necesaria para poner en marcha dicho subdominio delegado.”
