Colecta en 1ª parte / cookie-less / Almacenamiento local

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Consulta nuestro artículo sobre la cronología de los eventos que han llevado al final anunciado de las cookies.

Septiembre 2019 – Antecedentes

Originalmente, todos los partners de AdTech y MarTech tenían la práctica habitual del uso de cookies de tercera parte (3rd party).

Pero en Eulerian nuestra visión difería. La fiabilidad y precisión de la colecta de datos es la base de nuestro ADN, desde el principio tomamos partido por trabajar sólo con cookies de 1ª parte, a través de subdominios delegados.

Esto ha permitido a nuestros clientes (anunciantes) mejorar la atribución y activación de sus datos. También les ha proporcionado un marco legal seguro que ha permitido conservar los datos internamente, ya que esto fue diseñado así en nuestra tecnología.

A medida que el panorama tecnológico ha ido evolucionando, hemos ido actualizando constantemente nuestra plataforma de colecta de datos para solventar cualquier problema técnico y legal que pudiera surgir.

La primera implementación de las funcionalidades ITP (Intelligent Tracking Prevention) de Apple confirmó que nuestra elección fue la correcta. No tuvo ningún impacto en nuestros sistemas al ser nuestra colecta de datos en 1ª parte por defecto.

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Después del anuncio del lanzamiento del ITP 2.1 (febrero de 2019), decidimos actualizar todos nuestros sistemas para utilizar cookies Secure y HttpOnly, con el fin de que nuestros procesos de colecta de datos estuvieran a salvo del bloqueo de cookies javascript en 1ª parte (problema que han tenido que afrontar Google Analytics, Facebook, etc.)

Estos desarrollos y actualizaciones nos han permitido mantenernos a salvo de las nuevas versiones de ITP y funcionalidades desarrolladas por Apple. Pero también de todos los bloqueos que otras soluciones tecnológicas pueden afrontar a causa de los adblockers (bloqueadores de anuncios) y las últimas funcionalidades de Firefox: la Enhanced Tracking Protection (ETP).

El uso de subdominios (CNAME) para nuestra colecta nos permite evitar cualquier pérdida de datos relacionada con el adblocking (instalado manualmente) o el navblocking (ahora nativo).

La lista completa de los dominios de colecta en 1ª parte de nuestros clientes también se supervisa diariamente. Nos aseguramos de que no sean añadidos a algunas listas adblock. Si esto sucede, estamos en disposición de poder cambiar rápidamente el dominio de colecta en 1ª parte. La mejor manera de proporcionar una colecta de datos fiable.

En 2017 también comenzamos a usar el almacenamiento local (LocalStorage) como un mecanismo de recuperación con seguridad integrada. En caso de que una cookie de tercera parte sea eliminada, comprobamos en el almacenamiento local a ver si tenemos un identificador existente que nos permita volver a identificar el dispositivo. Además, debido al aumento en el número de cookies javascript creadas por tecnologías de terceros para eludir las funcionalidades del ITP, el número de cookies que puede gestionar el navegador a veces alcanza sus límites. El almacenamiento local también ayuda en este caso al permitir la reidentificación del usuario/dispositivo.

Estos mecanismos preintegrados también nos permiten establecer una colecta completamente sin cookies (cookie-less), en el caso extremo de que se establezca una prohibición global del uso de cookies de 1ª parte (almacenadas en el lado del servidor).

Gracias a nuestra capacidad para actualizar rápidamente nuestra tecnología en caso de evolución del mercado y / o aparición de una nueva tecnología, proporcionaremos siempre la colecta de datos con la mayor fiabilidad y precisión del mercado.

23 de septiembre de 2019 – Actualización por el ITP 2.3

Desde el ITP 2.2, varios sistemas de tracking han anunciado que cambiaban las cookies de primera parte por un almacenamiento alternativo, como el almacenamiento local. El ITP 2.3 contrarresta esto al limitar la vida útil de todos los datos del sitio transmitidos mediante scripts, tras navegar con un enlace que contenga los parámetros de la colecta y que provenga de un dominio clasificado.

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Desde hace años los propietarios de los sitios se han visto empujados a implementar scripts de terceros en sus sitios. Ahora estos scripts se reutilizan para eludir las protecciones del navegador contra el tracking de terceros. Al limitar la capacidad de usar un almacenamiento transmitido mediante scripts con el fin de trackear entre distintos sitios (cross-site tracking), el ITP 2.3 garantiza que los scripts de terceros no puedan aprovechar las capacidades de almacenamiento que han ido obteniendo en todos estos sitios.

Dado que los procesos de colecta de datos de Eulerian no se basan en scripts de terceros, esta nueva versión de ITP no debería tener ningún impacto en nuestras capacidades de colecta.

4 de marzo de 2020 – Actualización tras el anuncio de Google

En enero de 2020, Google anunció el bloqueo de cookies de terceros en su navegador Chrome en un plazo de 2 años (en beneficio de su Privacy Sandbox basado en 5 API).

La intención de Justin Schuh es ir paso a paso con este bloqueo a la vez que consulta a los partners del mercado. El gigante de internet espera así poder implementar un nuevo conjunto de soluciones tecnológicas cuyas funcionalidades podrían sustituir a las de las cookies.

En febrero de 2020, con esto en mente, Google lanzó Chrome v80 con soporte para bloquear cookies de terceros (bajo el nombre de cookies SameSite), limitando el tracking cross-site por defecto Las cookies de terceros que no sean accesibles vía HTTPS y que no estén clasificadas correctamente ya no serán accesibles en todos los sitios.

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Sin embargo, no se espera que la funcionalidad se implemente al completo para todos los usuarios de Chrome hasta 2022.

Una vez más, los clientes de Eulerian no se verán afectados por este anuncio. Nuestra tecnología se basa en un identificador que sea propiedad del anunciante o sea administrado a través de una cookie de 1ª parte depositada en su sitio. Permite mantener el acceso a los datos a la vez que los protege ya que es el cliente quien mantiene el control sobre ellos (respetando totalmente la privacidad de los usuarios).

Además, por si esto no fuera suficiente, también estamos probando una nueva tecnología sin cookies en previsión de una desaparición total del pequeño componente técnico.

27 de marzo de 2020 – Actualización tras el lanzamiento de Safari 13.1

A partir del 24 de marzo de 2020, con el lanzamiento de Safari 13.1 (incluido en las últimas versiones del navegador disponibles en iOS, iPadOS y macOS) y gracias a las actualizaciones del ITP, Apple ahora está bloqueando todas las cookies de terceros en Safari por defecto.

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Para John Wilander, ingeniero de software de Apple, esto sólo es un siguiente paso lógico. La mayoría de las cookies 3rd party más utilizadas para trackear ya estaban siendo bloqueadas por diferentes versiones del ITP. La decisión de Apple no significa que ahora Safari bloquee todo el tracking de usuarios, sino sólo los métodos de tracking que se basan en la colocación de una cookie en Safari y en la (re)comprobación de esta cookie repetidamente para identificar al usuario cuando va de un sitio a otro.

Safari se ha convertido así en el segundo navegador -después de Tor- que bloquea todas las cookies de terceros por defecto para todos sus usuarios.

Todavía sigue sin haber impacto en nuestra capacidad de colecta.

7 de abril de 2020 – Actualización tras el anuncio de Google con relación al COVID-19

Citando las extraordinarias circunstancias globales asociadas al COVID-19, Google anunció que el proceso relacionado con el lanzamiento de Chrome v80 en febrero se suspendía temporalmente.

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Con esta medida se garantiza la estabilidad de los sitios que proporcionan servicios esenciales (por ejemplo: banca, compras online, servicios gubernamentales y de salud).

El 3 de abril, sin embargo, Justin Schuh quiso reconocer los esfuerzos por parte de los sitios y desarrolladores que se habían preparado para este cambio. Se espera que se relance durante el verano.

Cabe señalar que esto no afecta a la intención de Chrome de eliminar progresivamente las cookies de 3ª parte, todavía programado para 2022.

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El equipo Eulerian
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